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Afrique du Sud : la consommation audio en hausse

Rédigé par le Mardi 1 Mars 2022 à 06:30 | modifié le Mardi 1 Mars 2022 à 06:30



La consommation mensuelle d'audio en ligne en Afrique du Sud a augmenté de 56% au cours des deux dernières années parmi la population métropolitaine âgée de 15 ans et plus. L'utilisation de l'audio en ligne est passée de 39% en 2019 à 61% désormais. Un constat qui provient de l'étude The Infinite Dial 2022 Afrique du Sud.


The Infinite Dial 2022 South Africa a été commandée par l'Association nationale des radiodiffuseurs d'Afrique du Sud (NAB), sponsorisée par Triton Digital et produite en association avec le Broadcast Research Council of South Africa (BRC). L'étude explore l'audio numérique, le mobile, les enceintes connectées, l'audience des podcasts ainsi que d'autres sujets dans les huit plus grandes régions métropolitaines d'Afrique du Sud. 

Même si la consommation d'audio en ligne et de podcasts continue de croître, l'écoute de la radio reste forte. 69% de la population de 15 ans et plus écoutent la radio chaque semaine. L'accès à un récepteur radio demeure encore très élevé puisque 94% de la population de 15 ans et plus possède au moins une radio. L'écoute de la radio à la maison s'est également étendue aux appareils autres que le récepteur traditionnel, puisque 64% de la population de 15 ans et plus ont déclaré écouter la radio à la maison sur un appareil autre que la radio, soit une augmentation de 44% par rapport à l'enquête précédente.

Parmi les autres faits saillants de l'étude, on notera que 90% de la population métropolitaine possède un smartphone et que 32% de la population métropolitaine possède une enceinte connectée.  Par ailleurs, 80% de la population qui a conduit ou utilisé une voiture au cours du dernier mois utilise actuellement la radio AM/FM en voiture. Enfin, les auditeurs de podcasts consomment en moyenne quatre épisodes par semaine... 
"L'augmentation de la consommation audio en ligne et de l'écoute de podcasts indique un espace pouvant accueillir de nombreuses platesformes audio tandis que la radio reste forte. Nous espérons que ces données, qui montrent une croissance robuste de la consommation audio, motiveront les annonceurs à prendre en compte l'ensemble de ces différents publics" a expliqué Larry Rosin, président d'Edison Research.


L'étude complète est accessible ICI.



Frédéric Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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