AdsWizz étend sa place de marché programmatique audio

À travers la Place de Marché, les annonceurs peuvent à présent accéder aux inventaires d’éditeurs reconnus mondialement tels que SoundCloud, Sonos Radio, Altice Media avec ses marques RMC, BFM Business et BFM Radio, PodcastOne, Audiomack, Idobi Radio et beaucoup d’autres. Ces partenaires éditeurs offrent non seulement des audiences locales de qualité, mais également des contenus multiculturels et diversifiés qui permettent de répondre à des stratégies de communication diverses.

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AdsWizz dévoile également de nouveaux packs d’inventaires accessible en programmatique en France, au Royaume-Uni et en Allemagne. Les packs "Streaming Reach" et "Podcast Reach" permettent aux annonceurs un accès facile à de la couverture incrémentale pour supporter leurs campagnes branding, alors que les packs "Streaming Select" et "Podcast Select" permettent de restreindre le périmètre de diffusion à des inventaires d’éditeurs locaux et de plateformes audio reconnues mondialement.
En France, les dépenses publicitaires audio digital ont augmenté de 58% en 2021 par rapport à 2020, et la croissance des dépenses sur des contenus podcast était proche de 100%. Alors que les audiences continuent de croître fortement, les annonceurs recherchent des moyens plus efficaces pour effectuer des transactions à grande échelle sur ces formats.

Les annonceurs peuvent à présent effectuer leurs achats via un deal, à un prix unique, qu’il s’agisse d’une campagne à diffusion locale ou plus large, couvrant plusieurs marchés et une audience diversifiée. La Place de Marché supporte tous les modes d’achats programmatiques, du private deal (PMP) au deal garanti (PG). Les annonceurs peuvent également appliquer des critères de ciblage à chaque pack d’inventaire (genre, âge, ciblage géographique, moment de la journée etc.). Les packs podcasts sont dotés de la technologie de transcription IA propriétaire d’AdsWizz, qui permet aux annonceurs de cibler ou d’éviter un contenu spécifique avec une précision inégalée, sur base d’une analyse sémantique et d’extraction de mots et concepts clés des contenus podcast. Grâce à cette technologie, les annonceurs peuvent cibler au-delà des critères de ciblage classiques, en touchant des contenus sur base de centres d’intérêts tels que le sport ou le divertissement.