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Les podcasts natifs hébergés sur Acast gagnent en popularité. Au cours du dernier trimestre, la part de ceux regroupant plus de 50 000 écoutes mensuelles a augmenté de 8.2 points pour représenter 22.9% des podcasts. Acast a ainsi remarqué en analysant ses chiffres, qu’en moyenne, un auditeur de la plateforme écoute 4,4 podcasts chaque mois, chiffre également en légère hausse par rapport au trimestre précédent.
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"Depuis le début de l’année, nous avons remarqué une accélération des écoutes de podcasts natifs et avons enregistré plus d’un tiers d’écoutes mensuelles en plus. Clairement le format du podcast prend en maturité en France et prospère de plus en plus" explique Yann Thébault, directeur général France de Acast. "Cet été semble être une période propice aux écoutes de podcasts car Acast enregistre une hausse de 20 % des écoutes par auditeurs uniques depuis le début de la période estivale. Certains formats émergent plus que d’autres. Par exemple les podcasts courts connaissent une augmentation d’écoute de 24%".
Pour ce qui est des plateformes d’accès aux podcasts le paysage évolue peu. Au 2e trimestre, Apple Podcasts arrive en première position avec 53.1% des podcasts hébergés chez Acast, écoutés via l’application suivi par Spotify qui comptabilise 13,.1%.
Pour ce qui est des plateformes d’accès aux podcasts le paysage évolue peu. Au 2e trimestre, Apple Podcasts arrive en première position avec 53.1% des podcasts hébergés chez Acast, écoutés via l’application suivi par Spotify qui comptabilise 13,.1%.
En matière de dépenses publicitaires, le secteur de la "Tech" reste le premier à investir dans les podcasts. Cependant, on remarque que par rapport au trimestre précédent, les secteurs du e-Commerce et bancaire ont fait leur entrée dans le top 3 au détriment de ceux de la construction et du retail. Cette évolution traduit l'attrait grandissant des annonceurs habitués au "mass media" pour le podcast.
Au niveau des formats privilégiés par les annonceurs, les spots audio sont majoritaires avec 87% des revenus générés par ces derniers. La part des spots audio dans les revenus publicitaires générés par Acast a progressé de 36 points depuis le trimestre dernier. Ce dernier format correspondait mieux aux besoins des entreprises dans le contexte de crise sanitaire et économique que le sponsoring, qui a représenté 13% des investissements des annonceurs.
Au niveau des formats privilégiés par les annonceurs, les spots audio sont majoritaires avec 87% des revenus générés par ces derniers. La part des spots audio dans les revenus publicitaires générés par Acast a progressé de 36 points depuis le trimestre dernier. Ce dernier format correspondait mieux aux besoins des entreprises dans le contexte de crise sanitaire et économique que le sponsoring, qui a représenté 13% des investissements des annonceurs.
Radios locales : "une progression significative de l'audience"
