Pub radio | Tags | La Lettre Pro de la Radio & du Podcast

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Tags (445) : pub radio

La radio américaine conserve une portée massive pendant les fêtes

27/11/2025 | Régies

Les données Nielsen, MRI, Edison Research et MARU/Matchbox confirment le rôle central de la radio dans la période commerciale des fêtes. Avec une portée hebdomadaire de 77% avant Thanksgiving et de 78% durant la semaine de Noël, la radio touche les acheteurs au moment clé où se décident les achats.

Cumulus Media, Nielsen, pub radio, publicité, Westwood One

Outre-Manche, la publicité radio pour l'alcool encadrée avant les fêtes

25/11/2025 | Régies

Alors que les fêtes de fin d’année dopent chaque année les investissements publicitaires des marques d’alcool, Radiocentre publie un rappel strict des règles de diffusion qui s’appliquent au Royaume-Uni. L’organisation britannique insiste sur la nécessité d’un traitement responsable des messages...

pub radio, publicité, Radiocentre, Royaume-Uni

Le marché radio se réorganise autour du digital audio

17/11/2025 | Régies

Le BUMP 3T 2025 confirme une situation contrastée pour l’audio : la radio atteint 423 millions d’euros de recettes, en recul de 1% sur un an mais en hausse de 2.2% versus 2023, tandis que le digital audio progresse fortement à 37 millions d’euros, soit +21% par rapport au 3T 2024. Les volumes publicitaires reculent de 7.9% pour l’ensemble du média.

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L’audio digital poursuit sa croissance tandis que la radio réduit sa pression publicitaire

14/11/2025 | Régies

Sur les trois premiers trimestres 2025, la radio affiche 423 M€ de recettes (–1.0% versus 2024 mais +2.2% versus 2023) et réduit sa pression publicitaire de 7.9%. L’audio digital progresse simultanément de 21%, à 37 M€, confirmant +57.2% de croissance sur deux ans et son poids croissant dans le digital media.

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Les émotions et la confiance au cœur de l’efficacité publicitaire

10/11/2025 | Régies

Les décisions d’achat reposent avant tout sur la confiance, la familiarité et le contexte d’exposition. Si la radio n’y figure qu’indirectement, son lien émotionnel avec l’auditeur et la nature attentionnelle du son en font un média naturellement en phase avec cette nouvelle approche comportementale...

commercialisation, monétisation, pub radio, publicité, publicité radio

La publicité radio italienne en hausse de 1.4% sur neuf mois

05/11/2025 | Régies

FCP-Assoradio relève une progression du marché radio entre janvier et septembre 2025, tirée par l’automobile, l’alimentation et la finance. Les investissements publicitaires radio en Italie ont augmenté de 1.4 % entre janvier et septembre 2025...

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Le succès d’une campagne audio passe par la répétition du nom de la marque

31/10/2025 | Régies

Une étude publiée par Pierre Bouvard (Cumulus Media / Westwood One, octobre 2025) montre que les campagnes audio les plus performantes partagent un point commun : le nom de la marque est cité dès les deux premières secondes et répété au moins cinq fois dans un spot de 30 secondes.

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Quand la guerre transforme la mission de Nisaa FM

21/10/2025 | Le Mag Hebdo

Un point commun entre les crises et les radios locales ? Elles font partie de la vie des gens. Chaque mois, La Lettre Pro de la Radio vous présente une radio locale sur un territoire touché par une crise. Voici le témoignage de Maysoun Odeh-Gangat, fondatrice de Nisaa FM à Ramallah en Cisjordanie.

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Westwood One rappelle que le contenu créatif pèse la moitié des ventes audio

17/10/2025 | Régies

Selon Westwood One, près de 50% du retour sur investissement publicitaire dépend de la qualité créative du message. Appuyée sur plusieurs études de Nielsen, System1, Effie et Kantar Millward Brown, l’analyse souligne que les campagnes audio les plus performantes sont celles qui combinent émotion, clarté et répétition de la marque.

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Le ROI audio dépasse la moyenne tous médias confondus selon Radiocentre

29/09/2025 | Régies

Radiocentre a présenté les résultats de l’étude "High Gain Audio" menée avec WPP Media. Cette analyse démontre que l’audio publicitaire, qu’il s’agisse de la radio diffusée ou du digital audio, délivre un retour sur investissement supérieur à la moyenne des médias.

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Audacy démontre que l’intégration de la radio accroît fortement le reach publicitaire

24/09/2025 | International

Selon Audacy, 60% des téléspectateurs américains sont désormais des “light TV viewers” ou ne regardent plus la télévision traditionnelle. La radio permet pourtant d’atteindre 77% de ces publics difficiles à capter. Deux études de cas démontrent que le transfert de seulement 10% des budgets TV vers la radio génère jusqu’à 49% de reach supplémentaire...

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Au Royaume-Uni, la créativité audio a son concours national

16/09/2025 | International

Le concours "Audio Ad of the Year", lancé par Radiocentre avec Campaign, récompense chaque année les meilleures créations audio diffusées sur les radios commerciales britanniques. Gratuit et accessible à tous les annonceurs, ce prix pourrait bien inspirer le marché français, qui ne dispose à ce jour d’aucun équivalent dédié exclusivement à l’audio.

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Beasley Media Group chosit la stratégie "digital-first"

16/09/2025 | International

Selon Radio Ink, Beasley Media Group, qui exploite 64 stations aux États-Unis et touche chaque semaine près de 20 millions d’auditeurs, se définit désormais comme une entreprise "digital-first". Face au ralentissement des revenus publicitaires traditionnels, le groupe accélère sur l’innovation numérique et l’intégration de solutions basées sur l’IA...

Beasley Media Group, Caroline Beasley, Etats-Unis, pub radio, publicité

Les recettes radio reculent, le digital audio progresse

12/09/2025 | Régies

Selon le BUMP du premier semestre 2025, la radio enregistre un recul de 1.9% de ses recettes publicitaires, à 287 M€. La durée publicitaire baisse de 9.5% par rapport à 2024. En parallèle, le digital audio poursuit sa progression avec 25 M€ de recettes (+ 21.1%) et attire plus de 1 000 annonceurs.

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La durée publicitaire radio recule de 9.5% sur un an

10/09/2025 | Régies

Au 1er semestre 2025, la radio affiche 287 M€ de recettes publicitaires nettes, en baisse de 1.9% par rapport à 2024 mais en hausse de 1.9% sur deux ans. Si la durée publicitaire recule de 9.5%, le digital audio progresse de 21.1%, confirmant sa place dans les stratégies des annonceurs. Ces évolutions traduisent un marché radio en pleine recomposition.

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Quand la musique façonne l’efficacité publicitaire audio

03/09/2025 | Musique/Production/Habillage

Le service de recherche de l’ARD a analysé l’influence de la musique dans la publicité audio. L’étude met en lumière le rôle central des émotions musicales, l’importance de la congruence entre sons et images, ainsi que l’efficacité des logos sonores. Elle montre aussi comment musique connue, tempo et timbre influencent mémoire et intention d’achat.

Allemagne, ARD, musique, pub radio, publicité

L’audio publicitaire surperforme tous les autres médias pendant le Prime Day 2025

07/08/2025 | Régies

Selon une étude nationale menée par Quantilope auprès de 925 Américains et publiée le 28 juillet 2025 par Westwood One, les auditeurs de la radio, du streaming musical avec publicité et des podcasts ont été les plus nombreux à effectuer des achats pendant le Prime Day 2025. L’audio ad-supported a surpassé tous les autres médias, y compris la TV, les réseaux sociaux et la vidéo en ligne, en termes de taux d’achat, de dépenses et de réactivité publicitaire.

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En Irlande, la radio affiche une croissance deux fois supérieure au marché pub global

06/08/2025 | Régies

Avec 79.4 millions d’euros de chiffre d’affaires au premier semestre 2025, la radio irlandaise enregistre une progression de 2% par rapport à 2024. Un résultat tiré principalement par la hausse des revenus publicitaires classiques, malgré une légère baisse du contenu de marque. L’audio digital, en progression, représente désormais 4.5% du total.

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"Advertising Amplified" : la nouvelle action de Radiocentre pour défendre l’audio publicitaire

30/07/2025 | Régies

Radiocentre, représentant la radio commerciale britannique, a dévoilé le 21 juillet 2025 une nouvelle campagne intitulée "Advertising Amplified", conçue pour réaffirmer l’impact du média radio dans un univers publicitaire toujours plus fragmenté. L’opération est déployée sur les radios membres, en audio digital, en affichage urbain, sur les réseaux sociaux et via des bannières digitales.

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Pourquoi les publicités audio les plus efficaces font appel aux émotions positives

28/07/2025 | Régies

D'après une étude conjointe de Radiocentre UK et System1, relayée par Radiocentre Ireland, les publicités radio les plus efficaces à long terme sont celles qui activent le cerveau droit, générant des émotions positives et une attention large. Cette recherche, fondée sur l'analyse de 50 000 auditeurs, redéfinit les leviers à activer pour renforcer l'impact publicitaire à la radio.

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