La Lettre Pro de la Radio & des Médias



Les jeunes n’écoutent pas la radio que le soir

Rédigé par le Mercredi 20 Décembre 2017 à 07:38 | modifié le Mercredi 20 Décembre 2017 à 07:37



Selon Médiamétrie, chaque jour, les trois quarts des jeunes écoutent une station de radio. Leur écoute est loin d’être limitée aux émissions de libre antenne programmées le soir. L’après-midi, entre 14 et 18 heures, un quart d’entre eux écoutent une musicale.



"Plus généralement leur écoute s’échelonne tout au long de la journée à tel point que le nombre de contacts s’élève à six en l’espace de 24 heures et que la courbe d’audience au fil de la journée des jeunes auditeurs est analogue celle de l’ensemble des auditeurs de 13 ans et plus, à un niveau un peu moindre bien sûr. Ce qui distingue les jeunes auditeurs des autres, c’est leur préférence pour les radios musicales" explique Médiamétrie.

"12.3% d’entre eux sont branchés sur au moins une musicale en semaine. Une musicale ? Rien d’étonnant : leur première motivation d’écoute de ce média, c’est en effet la musique en live, 74% des 15-24 ans le déclarent. Les études qualitatives sont très claires : pour les jeunes, la radio est le média numéro 1 pour découvrir la musique, davantage que les clips télé, mieux encore que le bouche-à-oreille".
Des jeunes également curieux d’informations : "trois sur dix s’informent via les flashes des musicales (base 18-24 ans), 19% via les généralistes. Au global, compte tenu du fait que certains écoutent les deux genres de stations, 40% s’informent via la radio".


Frédéric Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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