La Lettre Pro de la Radio & des Médias - La Puissance du Média Radio
La Lettre Pro de la Radio La Lettre Pro de la Radio


L’année 2021 confirme la reprise du marché publicitaire

Rédigé par le Jeudi 17 Mars 2022 à 06:20 | modifié le Jeudi 17 Mars 2022 à 06:20



Les recettes publicitaires nettes de l’ensemble des médias incluant le digital s’élèvent à 15.933 milliards d’euros, en forte progression de 18.3% par rapport à 2020 (+ 5.1% vs 2019). L’ensemble des médias affiche des résultats positifs et les synergies avec le digital s’amplifient. La radio est également en forte croissance, à +10.1% versus 2020, et à -4% versus 2019.



Sur le périmètre des 5 médias (TV, cinéma, radio, presse, publicité extérieure - incluant les recettes digitales des médias), les recettes publicitaires nettes totales s’élèvent à 7.174 milliards d’euros, en hausse de 16.4% par rapport à 2020. Les recettes nettes digitales cumulées de la télévision, de la presse, de la radio et du DOOH s’élèvent à 748 millions avec une croissance soutenue de 35% par rapport à 2020, confirmant l’accélération constatée tout au long de l’année 2021. Le marché publicitaire 2021 compte 64 882 annonceurs sur l’ensemble des médias (hors long tail), soit une augmentation de 2% versus 2020 et 4% versus 2019. La distribution est toujours le premier secteur publicitaire avec 5 acteurs dans le Top 10, parmi lesquels Lidl qui devient le premier annonceur de l’année, et prend la place de E.Leclerc, leader du marché depuis 2 ans.

La radio en forte croissance

Les recettes nettes digitales de la télévision, de la presse et de la radio confirment l’accélération constatée tout au long de l’année 2021, à +32.5% versus 2020, avec une hausse également très soutenue de 32.2% par rapport à 2019. En intégrant le DOOH qui retrouve une belle dynamique, les recettes digitales cumulées des 4 médias affichent une croissance encore plus élevée à +35% versus 2020 et confirmée par rapport à 2019 à +16.4%. Sur l’année 2021, tous les médias (à l’exception des annuaires) ont des résultats positifs par rapport à l’année 2020, la reprise amorcée dès le début de l’année se confirme et s’amplifie.
La télévision affiche d’excellentes performances avec une progression de +17.3% vs 2020. La presse dans son ensemble affiche une hausse de 13.5% vs 2020. La radio est également en forte croissance, à +10.1% versus 2020, et à -4% vesrus 2019.



Frédéric Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur