Kantar publie son baromètre de l'audio digital

Le portefeuille du média ne cesse de croitre chaque année et en 2023, 1 510 annonceurs ont diffusé au moins une publicité sur le média ; cela représente une hausse de 78% vs 2022 et c’est 3,7 fois plus d’annonceurs qu’en 2019. À périmètre constant, on enregistre 2.2 fois plus d’intervenants qu’il y a 5 ans.
Le top 10 annonceurs affiche un quatuor de tête composé des mêmes annonceurs avec toutefois Intermarché qui se retrouve cette année au 4e rang du fait d’un net repli d’activité. E.Leclerc devient donc premier sur l’audio digital avec une croissance de 31%. Mais c’est au-delà du top 4 que les mouvements sont intéressants puisqu’on retrouve des annonceurs particulièrement dynamiques qui font leur entrée dans le top 10 cette année, tels que Carrefour, Amazon, EDF ou encore Ikea.

En 2019, on comptait 409 annonceurs sur le marché de l'audio digital. Puis 329 en 2020, 440 en 2021, 850 en 2022 et 1 510 en 2023. Une hausse de 78% versus 2022 et de 270% versus 2019 selon Kantar.
Ce baromètre de l'audio digital est réalisé en partenariat avec les régies Acast, Altice Media Ads & Connect, Deezer, Lagardère Publicité News, NRJ Global, Spotify, TargetSpot, M6 Publicité et TF1 Pub et Prisma Media Solutions. Ce Baromètre de l’Audio Digital présente l’activité publicitaire sur les webradios, les plateformes de streaming musical et les podcasts natifs et replay.