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Kantar dévoile son baromètre de l'Audio Digital

Rédigé par le Mercredi 16 Décembre 2020 à 07:35 | modifié le Mercredi 16 Décembre 2020 à 07:35



À l'occasion d'une nouvelle MAIN Conférence, Kantar a présenté son baromètre de l’Audio Digital qui analyse la période comprise entre Janvier et septembre 2020. Période, inutile de le rappeler, fortement marquée par la crise sanitaire... Ce baromètre est réalisé en collaboration avec 6 acteurs majeurs : Deezer, Spotify, TargetSpot, NRJ Global, Next Media Solution et Lagardère Publicité News.


Baromètre de l’AudioDigital – Janvier-Septembre 2020 © Kantar
Baromètre de l’AudioDigital – Janvier-Septembre 2020 © Kantar

L’Audio Digital, bien que nettement ralenti, conserve une évolution positive avec 1.385 milliard d’impressions servies (+5% vs Janv.Sept.2019). L’été et la rentrée ont rattrapé la baisse enregistrée au 2e trimestre mais le portefeuille du média a néanmoins perdu 20% de ses annonceurs. Les 3 plus fortes hausses sectorielles sur la base du volume d’impressions servies sont l'informatique (ce marché de l’informatique a accueilli 8 nouveaux annonceurs en 2020), les services et le secteur de l'énergie.
Ce baromètre de l’Audio Digital offre aussi un focus sur les podcasts. On y apprend notamment que près d’un Français sur cinq déclare utiliser internet pour les podcasts.

Baromètre de l’AudioDigital – Janvier-Septembre 2020 © Kantar
Baromètre de l’AudioDigital – Janvier-Septembre 2020 © Kantar

Baromètre de l’AudioDigital – Janvier-Septembre 2020 © Kantar
Baromètre de l’AudioDigital – Janvier-Septembre 2020 © Kantar

Baromètre de l’AudioDigital – Janvier-Septembre 2020 © Kantar
Baromètre de l’AudioDigital – Janvier-Septembre 2020 © Kantar

Baromètre de l’AudioDigital – Janvier-Septembre 2020 © Kantar
Baromètre de l’AudioDigital – Janvier-Septembre 2020 © Kantar


La présentation de l'étude


Le focus sur les podcasts

Baromètre de l’AudioDigital – Janvier-Septembre 2020 © Kantar
Baromètre de l’AudioDigital – Janvier-Septembre 2020 © Kantar

Baromètre de l’AudioDigital – Janvier-Septembre 2020 © Kantar
Baromètre de l’AudioDigital – Janvier-Septembre 2020 © Kantar

Baromètre de l’AudioDigital – Janvier-Septembre 2020 © Kantar
Baromètre de l’AudioDigital – Janvier-Septembre 2020 © Kantar


Frédéric Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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