Kantar dévoile ses prédictions pour 2022

Premier axe, les statistiques relatives au streaming vidéo qui sont impressionnantes, ce qui explique pourquoi il occupe désormais une place centrale dans l’univers média. Pour Kantar, 3 pistes se dégagent pour 2022 : "les abonnements VOD ne seront plus le seul fleuron des médias, les diffuseurs vont reprendre le dessus et le contenu sera roi, et ceux qui le possèdent pourraient devenir encore plus riches". Deuxième axe : "re-penser le e-commerce". Les tendances et solutions à venir annoncent une refonte majeure du marketing en ligne… Pour Kantar en 2020 : "aucune solution unique ne remplacera les cookies, les données issues de panels seront réévaluées et ce sera de début de la fin pour une expansion incontrôlée des géants de la technologie"...

Troisième axe, l'année 2022 devrait également engager une nouvelle approche des données. Ainsi, "la veille stratégique et concurrentielle va devenir un enjeu majeur, les expérimentations avec des données first-party seront essentielles, les marques vont enrichir le ciblage comportemental avec une vision granulaire de la consommation médias des populations et de leurs relations aux marques et les stratégies data ambitieuses vont tirer leur épingle du jeu".
Le quatrième axe concerne la performance media et le marketing qui se placera comme "un terrain de jeu en expansion pour les marques".

Enfin, la pandémie jouera encore les trouble-fêtes. Il faudra "investir pour survivre, un bon équilibre offline et online aidera les annonceurs à atteindre un meilleur rapport qualité/prix pour leurs campagnes, 2022 sera une année exceptionnelle pour le sport, 2022 devrait commencer à faire évoluer la situation et voir l’efficacité et la réceptivité des publicités en ligne augmenter. Les plans médias ne seront plus seulement axés sur la diffusion, la fréquence et les résultats. L’empreinte carbone sera tout aussi importante"...

Le rapport est accessible ICI.