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Ford France innove et s’associe à Audion en audio digital

Rédigé par le Mercredi 9 Janvier 2019 à 07:37 | modifié le Mercredi 9 Janvier 2019 à 07:37



Audion a accompagné Ford dans sa stratégie de communication audio digitale en France à l’occasion du lancement de la nouvelle Ford Fiesta Active, le nouveau crossover de la marque. Le constructeur automobile a utilisé la technologie Audion Creative pour proposer une expérience unique et personnalisée aux auditeurs.



La DCO (Dynamic Creative Optimization) permet d’adapter en temps réel un message publicitaire en fonction du contexte de l’auditeur. Ce procédé qui utilise les datas reçues au moment de l’appel d’impression publicitaire est déjà très utilisé en display. Avec le développement de sa technologie propriétaire, Audion permet à l’audio d’aller plus loin créativement. L’objectif premier de Ford était de générer du trafic chez tous les concessionnaires.
Grâce à l’utilisation de l’innovation Audion Créative, Ford a constaté un apport de visite en concession de +19% (uplift de 19%). Ford se démarque et innove avec Audion en géolocalisant la campagne autour des 236 concessions de la marque, en valorisant les spécificités des différents modes de conduite du crossover qui s’adapte en fonction de la météo dans le spot avec une variable annonçant la météo dans la zone géographique de l'auditeur. Enfin, en mesurant l'impact de la campagne grâce à l'analyse du trafic en concessions.

"Chez Audion nous sommes persuadés que seule la technologie permettra à l'audio digital de se hisser aux standards actuels de la publicité digitale et d’apporter une réelle valeur aux plans de communication des annonceurs, comme nous avons pu le faire avec Ford. Personnalisation des spots en fonction du contexte de l'auditeur, ciblage géographique, data, mesure du trafic en point de vente et post test sont autant de spécificités uniques à l'expertise Audion. Audion permet donc de combiner de manière inédite et unique, création, data, diffusion et mesure de l'audio digital" a déclaré Kamel El Hadef, co-fondateur d’Audion.


Frédéric Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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