Étude : de moins en moins de postes de radio à la maison

La radio de papa est est-elle entrain de rendre son dernier souffle ? Si le taux d’équipement du bon vieux transistor ou de l’autoradio FM est encore très élevé en France, sans compter les retards de lancement du DAB+, la bascule technologique est entrain de se réaliser outre-Atlantique, selon l’étude "The Infinite Dial 2018" sur les modes de consommation des médias sur le digital aux États-Unis. Si la détention des smartphones stagne à plus de 80 %, preuve d’une certaine maturité du marché, les assistants vocaux commencent à prendre une véritable place dans les foyers américains. Le taux d’équipement des Google Home ou Amazon Echo (Alexa) a été multiplié par deux en un an. L’étude montre même que les foyers s’équipent de plusieurs assistants vocaux : 33 % d’entre eux en possèdent même plus de 2.

A contrario, le nombre de postes de radio chute. Ainsi, l’étude constate qu’en 10 ans (2008 vs 2018), la part des foyers n’ayant aucun poste de radio est passé de 4 % à 29 % ! Pire, chez les 18-34 ans, la part grimpe à 50 % au lieu de 6 % il y a 10 ans.

Cette étude a été réalisée par Edison Search, en janvier et février 2018, par un sondage téléphonique auprès d'un panel de 2000 personnes de 12 ans et plus aux Etats-Unis. Le questionnaire a été proposé en Anglais et en Espagnol.