Étude : de moins en moins de postes de radio à la maison

Rédigé par le Jeudi 29 Mars 2018 à 06:42 | modifié le Jeudi 29 Mars 2018 à 06:42



L’étude "The Infinite Dial 2018", réalisée par Edison Search et Triton Digital, révèle un bouleversement des modes de consommation de la radio aux États-Unis. Le digital explose… lorsque le poste de radio perd nettement du terrain... au profit des assistants vocaux. Une tendance annonciatrice du futur de la consommation du média dans le monde ?


L'assistant vocal Amazon Echo (Alexa) sera lancé en France ce printemps
L'assistant vocal Amazon Echo (Alexa) sera lancé en France ce printemps

La radio de papa est est-elle entrain de rendre son dernier souffle ? Si le taux d’équipement du bon vieux transistor ou de l’autoradio FM est encore très élevé en France, sans compter les retards de lancement du DAB+, la bascule technologique est entrain de se réaliser outre-Atlantique, selon l’étude "The Infinite Dial 2018" sur les modes de consommation des médias sur le digital aux États-Unis. Si la détention des smartphones stagne à plus de 80 %, preuve d’une certaine maturité du marché, les assistants vocaux commencent à prendre une véritable place dans les foyers américains. Le taux d’équipement des Google Home ou Amazon Echo (Alexa) a été multiplié par deux en un an. L’étude montre même que les foyers s’équipent de plusieurs assistants vocaux : 33 % d’entre eux en possèdent même plus de 2.


A contrario, le nombre de postes de radio chute. Ainsi, l’étude constate qu’en 10 ans (2008 vs 2018), la part des foyers n’ayant aucun poste de radio est passé de 4 % à 29 % ! Pire, chez les 18-34 ans, la part grimpe à 50 % au lieu de 6 % il y a 10 ans.

Cette étude a été réalisée par Edison Search, en janvier et février 2018, par un sondage téléphonique auprès d'un panel de 2000 personnes de 12 ans et plus aux Etats-Unis. Le questionnaire a été proposé en Anglais et en Espagnol.


François QUAIREL
Journaliste à La Lettre Pro de la Radio, responsable du bureau de Paris, formateur en journalisme,... En savoir plus sur cet auteur

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