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Comment se porte le marché de la publicité digitale

Rédigé par le Mercredi 5 Février 2020 à 09:00 | modifié le Mercredi 5 Février 2020 à 09:00



Le SRI et l’UDECAM ont présenté la 23e édition de l’Observatoire de l’e-pub.Cette étude de référence, initiée par le SRI en 2009, analyse l’évolution et la répartition du chiffre d’affaires de la publicité digitale en France. Le marché français de la publicité digitale à près de 6 Mds € de chiffre d’affaires net en 2019, en progression de 12% par rapport à 2018.



Les recettes publicité digitale en France augmentent de 12% en 2019 pour atteindre 5 862 M€. Tous les leviers progressent : le Search : (+ 9%) qui représente 42% du marché et reste le levier le plus important (2 478 M€) dont 63% des recettes Search réalisées sur Mobile ; le Retail Search est en croissance de 39%, pour représenter 7.7% du Search. Le Social qui représente 25% du marché, c’est le 2e levier de la pub digitale (1 447 M€) et c’est aussi la plus forte croissance malgré un important ralentissement : la croissance a été divisée par 3 par rapport à 2018. Le Display avec +13% et qui représente 20% du marché (1 165 M€), cette croissance globale recouvre des dynamiques très contrastées. Enfin, les autres leviers avec une croissance de 7% et qui  représentent une part de marché de 13%, soit
772 M€.


Une croissance soutenue pour la radio

Afin d’illustrer la grande diversité des acteurs, Oliver Wyman a, pour la première fois, catégorisé le Display en termes de typologie d’acteurs. L'édition et l'info représente la catégorie la plus importante (491 M€), avec une croissance modérée de 4.9%. Le streaming vidéo et musical représente la 2e plus grande catégorie (304 M€), en croissance de 16.3%. Le Retail et Services enregistre une forte progression de 30.8 % (217 M€), due notamment à la grande vivacité du Retail Media. Enfin, la radio et la TV observe une croissance soutenue à 10.3% (153 M€).

La vidéo booste le marché

"La publicité digitale connaît une belle croissance en 2019 qui porte clairement le marché publicitaire en France, globalement atone16. Mais ces bons résultats, comme toujours, recouvrent des réalités différentes, selon les typologies d’acteurs Display. La vidéo, sous toutes ses formes, booste le marché, comme le programmatique, qui est LA grande tendance. Gageons que dans un futur proche, ce mode de commercialisation désormais investi par tous les acteurs du digital, va rapidement s’étendre à tous les médias. Enfin, nous nous réjouissons de mesurer aujourd’hui la forte adhésion des marques et de leurs agences au Label Digital Ad Trust, grâce notamment au précieux soutien de l’Union des Marques et de la WFA. Continuons d’encourager toutes les parties prenantes pour soutenir ce formidable élan de marché d’autant plus que 2020 s’ouvre sur des actualités préoccupantes autour des cookies & traceurs. C’est le moment d’agir tous ensemble pour réinventer le modèle publicitaire de demain, plus responsable, plus vertueux, dont le Label est la première et très solide brique !" a souligné Sylvia Tassan-Toffola, Présidente du SRI.


Frédéric Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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