Cinéma : la radio, bonne dernière prescriptrice

 

Le spectateur de cinéma a en moyenne 38.6 ans, ce qui fait du cinéma le plus jeune des médias. Si en 2017, les Français sont légèrement plus nombreux dans les salles obscures, ils y sont en revanche moins assidus. Ainsi, le spectateur cinéma adopte un comportement de plus en plus occasionnel : en 2017, 69.4% des Français déclarent aller au cinéma au moins une fois par an, soit 1.4 point de plus sur un an. Ces spectateurs occasionnels comptent par ailleurs pour 31.6% des entrées de l’année - un chiffre en progression de près de 3 points en 3 ans - et ils comptent désormais plus que les assidus dans les entrées (32% versus 21%). De plus, les jeunes de 15 à 24 ans représentent 13.8% de ces spectateurs occasionnels, un chiffre en augmentation de 6% sur un an.

Sur près de 42 millions de spectateurs cinéma en 2017, seuls 7.5 millions ont entendu parler d’un film une semaine avant sa sortie. Et parmi ces spectateurs informés, 36% ont l’intention d’aller le voir. Pour faire venir les spectateurs en salle, il apparaît donc essentiel de développer la notoriété des films auprès du public, en amont de leur sortie en salle. Pour ce faire, l’ensemble des médias sont sollicités pour informer et séduire le plus grand nombre de spectateurs.

C’est Internet qui, pour la première fois en 2017, joue le plus fort rôle de prescription. Avec ses sites spécialisés et la puissance des réseaux sociaux, ce média touche en moyenne 2.2 millions de spectateurs à une semaine de la sortie d’un film. Vient ensuite la Télévision, avec les émissions de plateau au sens large qui diffusent des extraits ou reçoivent les protagonistes d’un film. La salle occupe cette année la 3ème position : c’est la force de la bande-annonce qui permet à la fois de découvrir les futures sorties mais aussi et surtout de séduire un public averti. La radio arrive à la dernière place.