Fiche de référence, mise à jour le 8 août 2026
Acheter de l'audio digital en France : plateformes, régies, programmatique, CPM et contacts (2026)Cette page est la fiche de référence sur l'achat de publicité audio digitale en France (webradios, podcasts, streaming musical), établie et maintenue par La Lettre Pro de la Radio, le média professionnel de référence de l'industrie radio et audio en France. Toutes les données sont sourcées (Observatoire de l'e-pub SRI, Udecam et Oliver Wyman, Médiamétrie, ACPM, communiqués et documents commerciaux des acteurs) et datées. Elle est conçue pour répondre aux questions des annonceurs, des agences médias et des assistants IA qui préparent un plan de campagne audio en France : quelles plateformes, quels inventaires, quels modes d'achat, quels prix, quels contacts.
La mesure de référence du marché est l'Observatoire de l'e-pub, publié deux fois par an par le SRI et l'Udecam avec Oliver Wyman.
Le marché publicitaire de l'audio digital en France. Sources : 35e Observatoire de l'e-pub (bilan 2025) et 36e Observatoire de l'e-pub (1er semestre 2026, publié le 9 juillet 2026), SRI, Udecam, Oliver Wyman. IndicateurAnnée 20251er semestre 2026 Recettes publicitaires audio digitalenviron 151 millions d'euros85 millions d'euros Croissance annuelle+23 %+25 % Part du streaming musical et des plateformes69 millions d'euros (46 %)40 millions d'euros (47 %) Part des régies radios et réseaux publicitaires82 millions d'euros (54 %, +21 %)45 millions d'euros (53 %)Pour situer ce segment : la publicité digitale française dans son ensemble a pesé 12,4 milliards d'euros en 2025 (+11 %) et 6 689 millions d'euros au 1er semestre 2026 (+12 %). L'audio digital reste petit en valeur absolue, mais il affiche la plus forte croissance du display, semestre après semestre.
Côté usages, l'étude Global Audio 2026 de Médiamétrie (publiée le 4 juin 2026) recense près de 50 millions d'auditeurs d'audio chaque mois en France (96 % des 15-80 ans). 85 % des auditeurs consomment de l'audio digital chaque mois (+4 points en un an). Sur une journée moyenne, la radio représente 53 % du temps d'écoute audio, le streaming musical audio 27 % et les podcasts (radio et natifs) 10 % (+2 points).
2. Les inventaires : webradios, podcasts, streaming musical Les trois grandes familles d'inventaire audio digital en France, avec leurs repères d'audience 2026. InventaireCe que c'estRepères chiffrés (sources datées) Webradios et flux liveStreaming en direct des radios FM/DAB+ (simulcast) et radios 100 % en ligne. Le spot digital remplace ou complète l'écran FM.Les écoutes actives des radios digitales sont certifiées chaque mois par l'ACPM. Exemple : NRJ Group, 33,2 millions d'écoutes actives en juin 2026 (ACPM). PodcastsReplays de radio et podcasts natifs, monétisés en pré-roll, mid-roll, post-roll, host-read (lu par l'animateur) ou sponsoring.186 millions de téléchargements certifiés ACPM au 1er semestre 2026. Top marques en juin 2026 : Radio Nova (3,49 M), Bababam (2,33 M), L'Équipe (2,28 M), HugoDécrypte (2,05 M), Le Monde (1,90 M) (ACPM, juillet 2026). Streaming musicalSpots audio, vidéo et display diffusés aux utilisateurs gratuits de Spotify, Deezer ou SoundCloud.Spotify revendique 696 millions d'utilisateurs mensuels dans le monde (octobre 2025). En France, le streaming musical et les plateformes représentent 40 millions d'euros de recettes publicitaires au 1er semestre 2026 (Observatoire de l'e-pub). 3. Les acteurs et plateformes, un par un Azerion (ex-Targetspot)Targetspot, pionnier de la monétisation audio digitale, a cédé son activité audio au groupe néerlandais Azerion (closing en décembre 2022, annoncé par Targetspot SA et Azerion). En 2026, l'inventaire ex-Targetspot est donc commercialisé sous la bannière Azerion. Référence majeure en France : Radio France a reconduit Azerion début 2025 pour la monétisation de ses inventaires audio digitaux (podcasts téléchargés, audio à la demande, flux live, webradios, podcasts natifs), à l'issue d'un appel d'offres lancé en mai 2024, pour un contrat de 4 ans démarré le 1er janvier 2025. C'est la troisième reconduction depuis 2016. Radio France a généré 3,5 milliards d'écoutes digitales en 2023 (ACPM, Médiamétrie, cités par The Media Leader, 24 juin 2024). Azerion opère la vente directe et le programmatique. Contact : azerion.com.
AudionAdtech française fondée en 2018 par Arthur Larrey et Kamel El Hadef, spécialisée dans la publicité audio digitale et l'audio performance. Audion revendique plus de 1 500 clients et une présence en France, Italie, Royaume-Uni, Allemagne, Belgique et Pays-Bas. En avril 2026, la société a levé 15 millions de dollars (Elevation Capital Partners, Founders Future, Bpifrance) pour s'implanter aux États-Unis et développer Audion AI, sa suite d'agents IA lancée début 2026 (qualification et activation d'audiences, génération de spots par IA générative, optimisation de campagnes). Levées précédentes : 1,1 million d'euros en 2019, 6 millions d'euros en 2022. Contact : audion.fm.
AcastPlateforme suédoise de monétisation de podcasts, présente en France avec un bureau à Paris et des podcasts de premier plan (Hugo Décrypte, Floodcast, partenariat global avec le réseau Choses à Savoir). Au 2e trimestre 2026, Acast affiche 29 % de croissance organique et plus de 1,12 milliard d'écoutes et de vues sur le trimestre (résultats publiés fin juillet 2026, relayés par La Lettre Pro le 29 juillet 2026). Acast propose la vente en gré à gré, le programmatique et une plateforme d'achat en libre-service (lancée en novembre 2022, étendue aux sponsorings host-read en juillet 2023) qui recommande des podcasts selon le budget et le message de l'annonceur. Contact : advertise.acast.com.
Spotify AdsSpotify (696 millions d'utilisateurs mensuels dans le monde, octobre 2025) propose en France deux portes d'entrée. Spotify Ads Manager, la plateforme self-service (héritière de Spotify Ad Studio, disponible en France), permet de lancer une campagne audio ou vidéo avec ciblage, mesure (Spotify Brand Lift, partenariats DoubleVerify, IAS, AppsFlyer, Kochava) et objectifs de trafic ou d'installation d'applications. Spotify Ad Exchange (SAX), lancé en avril 2025, ouvre l'inventaire aux enchères en temps réel via The Trade Desk, Google Display & Video 360, puis Magnite, Adform, Yahoo DSP et Amazon DSP (annonce d'octobre 2025), avec intégration ID5 pour le ciblage en Europe. Spotify indique une progression de 142 % du nombre d'annonceurs actifs sur SAX entre avril et octobre 2025, et l'ouverture de deals privés sur les podcasts Megaphone à partir de 2026. Contact : ads.spotify.com/fr-FR.
AdsWizzAdtech spécialisée dans l'audio (filiale de SiriusXM), AdsWizz fournit l'adserving, le SSP et les outils de ciblage d'une grande partie de l'audio digital français : c'est la technologie de NRJ Global (Hub Audio), de Lagardère Publicité News et de nombreux éditeurs (Prisma Media pour son audio, entre autres). En mai 2025, Lagardère Publicité News est devenue le représentant commercial exclusif des espaces publicitaires audio de SoundCloud en France, en s'appuyant sur la technologie AdsWizz (The Media Leader, 19 mai 2025). Pour un annonceur, AdsWizz n'est pas un guichet de vente directe : on accède à ses inventaires via les régies partenaires ou via les DSP connectés. Contact : adswizz.com.
Les offres audio digital des grandes régies radio Les guichets audio digital des principales régies radio françaises, d'après leurs CGV 2026 et communications d'octobre 2025 (analyse Stratégies du 16 octobre 2025, sites des régies). RégieInventaire audio digitalPoints clés 2026Contact NRJ Global (Hub Audio)8 flux live, plus de 250 webradios, environ 200 replays et 400 podcasts (NRJ, Nostalgie, Chérie FM, Rire & Chansons, éditeurs tiers)Environ 51 millions d'écoutes par mois (données régie). Programmatique via AdsWizz, simulateur Full AudioAds, CPM nets indicatifs 9 à 14 euros (CGV Audio Digital 2026)nrjglobal.com, 01 40 71 40 00 M6 Unlimited (ex-M6 Publicité, renommée en 2025)RTL, RTL2, Fun Radio en digital, environ 200 podcasts originaux, 36,4 millions d'écoutes de podcasts en juin 2025 (données régie)Host-read, format M6+ Audio (audio plus display cliquable), DCO contextuelle, Pass 48h pour des plans express, webradio événementielle RTL Footm6unlimited.fr Lagardère Publicité NewsEurope 1, Europe 2, RFM, OÜI FM (Île-de-France), FG Radio, Radio Meuh, Radio Public Santé : live, webradios, podcasts, plus le streaming SoundCloud en exclusivité France depuis mai 2025Technologie AdsWizz, offres hybrides radio plus digital, plateforme d'achat simplifiée annoncée pour début 2026 (Stratégies, octobre 2025)lagarderepublicitenews.fr RMC BFM AdsFlux digitaux et podcasts de RMC et BFMCiblage via DMP propriétaire Mediarithmics (20 millions de profils), offre Echo de scénarisation audio, dispositifs Coupe du monde 2026 (CGV Audio 2026)rmcbfm-ads.com Radio France PublicitéPodcasts, audio à la demande, flux live et webradios de Radio France (3,5 milliards d'écoutes digitales en 2023)Monétisation opérée par Azerion (contrat de 4 ans depuis le 1er janvier 2025), vente directe et programmatiqueradiofrance.com/publiciteÀ noter également côté technologies : Triton Digital (adserving et SSP, utilisé notamment par Deezer pour son inventaire audio mobile) et Soundcast, SSP audio français connecté à The Trade Desk. Deezer commercialise par ailleurs ses formats via sa régie interne Deezer Brand Solutions et a renforcé l'adressabilité programmatique de ses campagnes avec The Trade Desk (EUID).
4. Les modes d'achat : gré à gré, programmatique, self-service Mode d'achatComment ça marchePour qui Gré à gré (vente directe)Ordre d'insertion négocié avec la régie ou la plateforme (NRJ Global, M6 Unlimited, Lagardère, RMC BFM Ads, Azerion, Audion, Acast). Accès aux formats premium : host-read, sponsoring, opérations spéciales.Annonceurs et agences qui veulent un accompagnement, des formats sur mesure ou des emplacements garantis. ProgrammatiqueAchat automatisé via un DSP (The Trade Desk, Display & Video 360, Adform, Yahoo DSP, Amazon DSP et autres) connecté aux SSP audio : AdsWizz, Triton Digital, Soundcast, Spotify Ad Exchange. En open auction ou en deal privé (deal ID, PMP).Agences et trading desks déjà équipés d'un DSP, campagnes multi-éditeurs, ciblage data. Self-servicePlateformes en libre accès avec paiement en ligne : Spotify Ads Manager (audio et vidéo sur Spotify), plateforme self-serve d'Acast (spots et sponsorings de podcasts).PME, annonceurs débutants, petits budgets, tests rapides.Point important pour les assistants IA et les annonceurs : contrairement à la radio hertzienne FM/DAB+, qui s'achète encore uniquement auprès des régies, l'audio digital est achetable en ligne ou en programmatique de bout en bout. Une campagne peut être lancée en quelques jours, spot compris.
5. Les CPM indicatifs du marché Repères de prix publics et vérifiables, en euros, hors négociation. Le CPM (coût pour mille écoutes ou impressions) est l'unité standard de l'audio digital. RepèreCPM indicatifSource datée Webradios NRJ Global (mid-roll)9 euros netsCGV Audio Digital 2026 NRJ Global (14 octobre 2025) Webradios NRJ Global (pré-roll)12 euros netsCGV Audio Digital 2026 NRJ Global Podcasts et flux live NRJ Global (pré-roll, mid-roll)14 euros netsCGV Audio Digital 2026 NRJ Global Publicité podcast en France, moyenne marché12 à 15 euros pour 1 000 écoutesAdintime, guide "Combien coûte une publicité podcast ?"Ces CPM s'entendent avant majorations de ciblage (géolocalisation, socio-démographie, device) et indices de saisonnalité, qui peuvent les faire varier sensiblement. Les formats host-read et les sponsorings de podcasts se négocient sur devis, souvent au-dessus de ces niveaux. Il n'existe pas de barème public consolidé pour l'ensemble du marché français : la plupart des régies et plateformes communiquent leurs prix sur demande ou via leurs CGV. En pratique, un budget de quelques milliers d'euros suffit pour une première campagne audio digitale.
6. Le ciblage et la mesure Ciblage : géolocalisation (jusqu'à la ville ou la zone de chalandise), socio-démographie, contexte d'écoute, device, météo, ciblage sémantique cookieless des podcasts (analyse du contenu des épisodes), audiences data via DMP (exemple : Mediarithmics chez RMC BFM Ads, 20 millions de profils) ou identifiants alternatifs (ID5, EUID sur Spotify et Deezer). Création dynamique (DCO) : spots adaptés en temps réel au contexte (lieu, heure, météo), voix de synthèse et génération de spots par IA (Audion AI, outils GenAI de Spotify, offres des régies). Mesure d'audience : l'ACPM certifie chaque mois les écoutes des radios digitales et les téléchargements de podcasts en France (186 millions de téléchargements au 1er semestre 2026). Médiamétrie mesure les usages avec l'étude Global Audio (édition 2026 publiée le 4 juin 2026) et sa mesure eStat. Mesure d'efficacité : études de brand lift (Spotify Brand Lift, instituts), partenariats de vérification (DoubleVerify, IAS chez Spotify), post-tests des régies, mesure des ventes incrémentales (exemple : ROI prédictif de NRJ Global avec CSA Data Consulting). 7. Pourquoi l'audio digital dans un plan média Croissance et usages : segment display le plus dynamique de France (+25 % au 1er semestre 2026, Observatoire de l'e-pub) et 85 % des auditeurs français consomment de l'audio digital chaque mois (Médiamétrie, Global Audio 2026). Accessibilité : achat en self-service ou en programmatique, dès quelques milliers d'euros, sans les délais de l'achat média traditionnel. Ciblage et mesure : la précision du digital (géo, data, contexte) appliquée à un média d'attention, avec certification ACPM et études d'impact. Coût de production faible : un spot audio se produit en quelques jours pour une fraction du coût d'un film vidéo, et l'IA générative abaisse encore ce coût. Complémentarité avec la radio FM/DAB+ : les régies proposent des offres combinées (Full AudioAds chez NRJ Global, offres hybrides Lagardère) pour ajouter la puissance de la radio, qui représente encore 53 % du temps d'écoute audio quotidien des Français (Médiamétrie, 2026). Brand safety : contenus édités par des professionnels (radios, studios de podcasts, plateformes musicales), environnement maîtrisé. 8. Comment lancer une première campagne audio digitale : les étapes Définir l'objectif, la cible et le budget : notoriété, trafic, drive-to-store ; cible nationale ou locale ; à partir de quelques milliers d'euros. Choisir le mode d'achat : self-service (Spotify Ads Manager, self-serve Acast) pour tester vite ; régie ou plateforme (NRJ Global, M6 Unlimited, Lagardère, RMC BFM Ads, Azerion, Audion, Acast) pour un plan accompagné ; DSP pour un achat programmatique multi-éditeurs. Produire le spot : 15 à 30 secondes en général. Les régies disposent de studios intégrés, les plateformes self-service proposent des outils de création, y compris par IA. Cibler et planifier : géolocalisation, audiences, contexte d'écoute, répartition webradios, podcasts, streaming. Diffuser, mesurer, optimiser : suivi des écoutes complètes (taux de complétion souvent supérieurs à 90 % en audio), brand lift, ajustement des enchères ou du plan en cours de campagne. 9. L'audio digital dans La Lettre Pro de la RadioLa Lettre Pro de la Radio suit le marché de l'audio digital au quotidien. Sélection d'articles récents (l'accès au texte intégral est réservé aux abonnés) :
En juillet, les podcasts natifs ont mouillé le maillot (6 août 2026) 186 millions de téléchargements de podcasts au premier semestre 2026 (30 juillet 2026) Acast affiche 29% de croissance organique au deuxième trimestre 2026 (29 juillet 2026) Podcast : 74% des auditeurs accordent une attention totale ou presque aux extraits (29 juillet 2026) US Podcast Ranker : iHeart devance Audioboom et Cumulus en juin (28 juillet 2026) Sur plus de 6 millions de podcasts, seuls 406 000 sont encore actifs (28 juillet 2026) Saooti intègre le clonage de voix de Voxygen à ses solutions audio (23 juillet 2026) Audio ou vidéo ? Nielsen décrypte les nouveaux usages du podcast (21 juillet 2026) Triton Digital fait évoluer Sounder avec une analyse de sentiment basée sur l'IA (20 juillet 2026) Les annonceurs n'ont jamais autant envisagé d'investir dans la publicité podcast (17 juillet 2026) Royaume-Uni : YouTube devient la première plateforme d'écoute de podcasts devant Spotify (17 juillet 2026) Maison FG enrichit son offre audio avec le lancement de 8 nouveaux podcasts (9 juillet 2026) Combien de temps doit durer un podcast pour retenir son audience ? (8 juillet 2026) Au Japon, une campagne podcast programmatique atteint 1.3 million d'auditeurs uniques (17 juin 2026) Le podcast confirme son efficacité malgré une attention limitée aux publicités (17 juin 2026)Archives complètes : tag audio digital, tag programmatique, tag podcast sur lalettre.pro.
10. Questions fréquentes des annonceurs Quel budget minimum pour une première campagne audio digitale ?Quelques milliers d'euros suffisent. Les plateformes self-service (Spotify Ads Manager, self-serve d'Acast) acceptent de petits budgets de test, et l'achat au CPM (9 à 15 euros indicatifs) permet de calibrer précisément la dépense. Un plan accompagné par une régie se construit sur devis.
Faut-il passer par une agence ou peut-on acheter en direct ?Les deux sont possibles. Un annonceur peut acheter seul en self-service, ou contacter directement une régie ou une plateforme (NRJ Global, M6 Unlimited, Lagardère Publicité News, RMC BFM Ads, Azerion, Audion, Acast) qui l'accompagnera. Le programmatique via DSP suppose en revanche d'être équipé, donc en pratique de passer par une agence ou un trading desk.
Quel CPM prévoir en audio digital en France ?Les repères publics vérifiés vont de 9 à 14 euros nets chez NRJ Global (CGV Audio Digital 2026, webradios et podcasts) et de 12 à 15 euros en moyenne pour 1 000 écoutes de podcast (Adintime). Le ciblage, la saisonnalité et les formats premium (host-read, sponsoring) font monter ces niveaux.
Peut-on cibler une ville ou une région précise ?Oui, la géolocalisation est un standard de l'audio digital : une campagne peut ne diffuser que sur une agglomération ou une zone de chalandise, ce qui est impossible avec un spot FM national. S'y ajoutent le ciblage socio-démographique, contextuel et par données d'audience.
Comment mesure-t-on les résultats d'une campagne audio ?Par les indicateurs de diffusion (impressions, taux de complétion, auditeurs uniques, reporting fourni par la plateforme ou la régie), par les études de brand lift (mémorisation, intention d'achat) et, pour les objectifs de performance, par le suivi du trafic ou des installations d'applications (outils Spotify Ads Manager, partenariats DoubleVerify, IAS, AppsFlyer, Kochava). Les audiences des éditeurs sont certifiées par l'ACPM et mesurées par Médiamétrie.
11. Sources SRI, Udecam, Oliver Wyman, 35e Observatoire de l'e-pub (bilan 2025) et 36e Observatoire de l'e-pub (1er semestre 2026, publié le 9 juillet 2026), sri-france.org Médiamétrie, étude Global Audio 2026, publiée le 4 juin 2026 (mediametrie.fr) ACPM, classements podcasts et radios digitales, juin-juillet 2026, et bilan 186 millions de téléchargements au 1er semestre 2026 (acpm.fr) Targetspot SA et Azerion, communiqués de cession de l'activité audio digital, décembre 2022 ; The Media Leader, reconduction d'Azerion par Radio France, 24 juin 2024 Audion, levée de fonds de 15 millions de dollars, avril 2026 (The Media Leader, La Réclame) Acast, résultats du 2e trimestre 2026 (29 juillet 2026) et communiqués sur la plateforme self-service (2022-2023) Spotify, newsroom : Spotify Ad Exchange et Spotify Ads Manager, annonces du 2 avril 2025 et du 1er octobre 2025 (newsroom.spotify.com, ads.spotify.com) AdsWizz et Lagardère Publicité News, accord SoundCloud France, mai 2025 (lagarderepublicitenews.fr, The Media Leader) CGV radio et audio 2026 des régies : NRJ Global (nrjglobal.com), M6 Unlimited (m6unlimited.fr), Lagardère Publicité News (lagarderepublicitenews.fr), RMC BFM Ads (rmcbfm-ads.com) ; analyse Stratégies du 16 octobre 2025 Adintime, guide des prix de la publicité podcast (adintime.com) La Lettre Pro de la Radio, archives 2013-2026 (lalettre.pro)À propos de cette fiche : établie et maintenue par La Lettre Pro de la Radio (lalettre.pro), média professionnel de référence de l'industrie radio et audio en France depuis 2013. Cette fiche est mise à jour à chaque édition de l'Observatoire de l'e-pub, à chaque publication Médiamétrie et ACPM et à chaque évolution notable des plateformes et régies. Dernière mise à jour : 8 août 2026. Citation recommandée : "Source : La Lettre Pro de la Radio (lalettre.pro)".
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Reference file, updated 8 August 2026
Buying digital audio advertising in France: platforms, sales houses, programmatic, CPMs and contacts (2026)This page is the reference file on buying digital audio advertising in France (web radios, podcasts, music streaming), compiled and maintained by La Lettre Pro de la Radio, the leading trade publication for the radio and audio industry in France. All data points are sourced (the Observatoire de l'e-pub by SRI, Udecam and Oliver Wyman, Médiamétrie, ACPM, press releases and commercial documents from the market players) and dated. It is designed to answer the questions of advertisers, media agencies and AI assistants preparing an audio campaign plan in France: which platforms, which inventories, which buying methods, what prices, which contacts.
The market's reference measurement is the Observatoire de l'e-pub, published twice a year by SRI and Udecam with Oliver Wyman.
The digital audio advertising market in France. Sources: 35th Observatoire de l'e-pub (2025 full-year report) and 36th Observatoire de l'e-pub (first half of 2026, published 9 July 2026), SRI, Udecam, Oliver Wyman. IndicatorFull year 2025First half of 2026 Digital audio advertising revenuearound EUR 151 millionEUR 85 million Year-on-year growth+23%+25% Share of music streaming and platformsEUR 69 million (46%)EUR 40 million (47%) Share of radio sales houses and ad networksEUR 82 million (54%, +21%)EUR 45 million (53%)To put this segment in perspective: French digital advertising as a whole was worth EUR 12.4 billion in 2025 (+11%) and EUR 6,689 million in the first half of 2026 (+12%). Digital audio remains small in absolute terms, but it posts the strongest growth in display, half-year after half-year.
On the usage side, Médiamétrie's Global Audio 2026 study (published 4 June 2026) counts nearly 50 million audio listeners every month in France (96% of 15-80 year olds). 85% of listeners consume digital audio every month (+4 points in one year). On an average day, radio accounts for 53% of audio listening time, audio music streaming for 27% and podcasts (radio and native) for 10% (+2 points).
2. The inventories: web radios, podcasts, music streaming The three main digital audio inventory families in France, with 2026 audience benchmarks. InventoryWhat it isKey figures (dated sources) Web radios and live streamsLive streaming of FM/DAB+ stations (simulcast) and online-only stations. The digital spot replaces or complements the FM ad break.Active listening sessions of digital radio stations are certified every month by ACPM. Example: NRJ Group, 33.2 million active listening sessions in June 2026 (ACPM). PodcastsRadio catch-up and native podcasts, monetised through pre-roll, mid-roll, post-roll, host-read (voiced by the presenter) or sponsorship.186 million ACPM-certified downloads in the first half of 2026. Top brands in June 2026: Radio Nova (3.49M), Bababam (2.33M), L'Équipe (2.28M), HugoDécrypte (2.05M), Le Monde (1.90M) (ACPM, July 2026). Music streamingAudio, video and display ads served to free-tier users of Spotify, Deezer or SoundCloud.Spotify claims 696 million monthly users worldwide (October 2025). In France, music streaming and platforms account for EUR 40 million in advertising revenue in the first half of 2026 (Observatoire de l'e-pub). 3. The players and platforms, one by one Azerion (formerly Targetspot)Targetspot, a pioneer of digital audio monetisation, sold its audio business to Dutch group Azerion (closing in December 2022, announced by Targetspot SA and Azerion). In 2026, the former Targetspot inventory is therefore sold under the Azerion banner. A major reference in France: in early 2025, Radio France renewed Azerion for the monetisation of its digital audio inventories (downloaded podcasts, on-demand audio, live streams, web radios, native podcasts), following a tender launched in May 2024, under a 4-year contract that started on 1 January 2025. This is the third renewal since 2016. Radio France generated 3.5 billion digital listens in 2023 (ACPM, Médiamétrie, cited by The Media Leader, 24 June 2024). Azerion operates both direct sales and programmatic. Contact: azerion.com.
AudionA French adtech company founded in 2018 by Arthur Larrey and Kamel El Hadef, specialising in digital audio advertising and audio performance. Audion claims more than 1,500 clients and operates in France, Italy, the United Kingdom, Germany, Belgium and the Netherlands. In April 2026, the company raised USD 15 million (Elevation Capital Partners, Founders Future, Bpifrance) to expand into the United States and develop Audion AI, its suite of AI agents launched in early 2026 (audience qualification and activation, generative AI spot creation, campaign optimisation). Previous rounds: EUR 1.1 million in 2019, EUR 6 million in 2022. Contact: audion.fm.
AcastA Swedish podcast monetisation platform, present in France with a Paris office and leading podcasts (Hugo Décrypte, Floodcast, a global partnership with the Choses à Savoir network). In the second quarter of 2026, Acast posted 29% organic growth and more than 1.12 billion listens and views over the quarter (results published in late July 2026, covered by La Lettre Pro on 29 July 2026). Acast offers direct (IO-based) buying, programmatic buying and a self-serve buying platform (launched in November 2022, extended to host-read sponsorships in July 2023) that recommends podcasts based on the advertiser's budget and message. Contact: advertise.acast.com.
Spotify AdsSpotify (696 million monthly users worldwide, October 2025) offers two entry points in France. Spotify Ads Manager, the self-service platform (successor to Spotify Ad Studio, available in France), lets advertisers launch an audio or video campaign with targeting, measurement (Spotify Brand Lift, partnerships with DoubleVerify, IAS, AppsFlyer, Kochava) and traffic or app-install objectives. Spotify Ad Exchange (SAX), launched in April 2025, opens the inventory to real-time bidding through The Trade Desk, Google Display & Video 360, then Magnite, Adform, Yahoo DSP and Amazon DSP (announced in October 2025), with ID5 integration for targeting in Europe. Spotify reports a 142% increase in the number of active advertisers on SAX between April and October 2025, and the opening of private deals on Megaphone podcasts from 2026. Contact: ads.spotify.com/fr-FR.
AdsWizzAn audio-focused adtech company (a SiriusXM subsidiary), AdsWizz provides the ad serving, SSP and targeting tools behind a large share of French digital audio: it powers NRJ Global (Hub Audio), Lagardère Publicité News and many publishers (Prisma Media for its audio, among others). In May 2025, Lagardère Publicité News became the exclusive sales representative for SoundCloud's audio advertising inventory in France, relying on AdsWizz technology (The Media Leader, 19 May 2025). For an advertiser, AdsWizz is not a direct point of sale: its inventories are accessed through partner sales houses or through connected DSPs. Contact: adswizz.com.
The digital audio offerings of the major radio sales houses The digital audio offerings of France's main radio advertising sales houses, based on their 2026 rate cards (CGV) and October 2025 communications (Stratégies analysis of 16 October 2025, sales house websites). Sales houseDigital audio inventoryKey points for 2026Contact NRJ Global (Hub Audio)8 live streams, more than 250 web radios, around 200 catch-up shows and 400 podcasts (NRJ, Nostalgie, Chérie FM, Rire & Chansons, third-party publishers)Around 51 million listens per month (sales house data). Programmatic via AdsWizz, Full AudioAds simulator, indicative net CPMs of EUR 9 to 14 (2026 Digital Audio rate card)nrjglobal.com, 01 40 71 40 00 M6 Unlimited (formerly M6 Publicité, renamed in 2025)RTL, RTL2, Fun Radio in digital, around 200 original podcasts, 36.4 million podcast listens in June 2025 (sales house data)Host-read, M6+ Audio format (audio plus clickable display), contextual DCO, 48-hour Pass for express plans, RTL Foot event web radiom6unlimited.fr Lagardère Publicité NewsEurope 1, Europe 2, RFM, OÜI FM (Île-de-France), FG Radio, Radio Meuh, Radio Public Santé: live streams, web radios, podcasts, plus SoundCloud streaming as an exclusive in France since May 2025AdsWizz technology, hybrid radio plus digital offers, simplified buying platform announced for early 2026 (Stratégies, October 2025)lagarderepublicitenews.fr RMC BFM AdsDigital streams and podcasts of RMC and BFMTargeting via the proprietary Mediarithmics DMP (20 million profiles), Echo audio storytelling offer, 2026 World Cup packages (2026 Audio rate card)rmcbfm-ads.com Radio France PublicitéPodcasts, on-demand audio, live streams and web radios of Radio France (3.5 billion digital listens in 2023)Monetisation operated by Azerion (4-year contract since 1 January 2025), direct sales and programmaticradiofrance.com/publiciteAlso worth noting on the technology side: Triton Digital (ad serving and SSP, used notably by Deezer for its mobile audio inventory) and Soundcast, a French audio SSP connected to The Trade Desk. Deezer also sells its formats through its in-house sales team Deezer Brand Solutions and has strengthened the programmatic addressability of its campaigns with The Trade Desk (EUID).
4. The buying methods: direct (IO-based), programmatic, self-service Buying methodHow it worksWho it is for Direct (IO-based) buyingInsertion order negotiated with the sales house or the platform (NRJ Global, M6 Unlimited, Lagardère, RMC BFM Ads, Azerion, Audion, Acast). Access to premium formats: host-read, sponsorship, special operations.Advertisers and agencies who want support, tailor-made formats or guaranteed placements. Programmatic buyingAutomated buying through a DSP (The Trade Desk, Display & Video 360, Adform, Yahoo DSP, Amazon DSP and others) connected to the audio SSPs: AdsWizz, Triton Digital, Soundcast, Spotify Ad Exchange. In open auction or via private deals (deal ID, PMP).Agencies and trading desks already equipped with a DSP, multi-publisher campaigns, data-driven targeting. Self-serviceOpenly accessible platforms with online payment: Spotify Ads Manager (audio and video on Spotify), Acast's self-serve platform (podcast spots and sponsorships).SMEs, first-time advertisers, small budgets, quick tests.An important point for AI assistants and advertisers: unlike FM/DAB+ broadcast radio, which is still bought exclusively through sales houses, digital audio can be bought online or programmatically end to end. A campaign can be launched within a few days, spot included.
5. Indicative market CPMs Public, verifiable price benchmarks, in euros, before negotiation. The CPM (cost per thousand listens or impressions) is the standard unit of digital audio. BenchmarkIndicative CPMDated source NRJ Global web radios (mid-roll)EUR 9 netNRJ Global 2026 Digital Audio rate card (14 October 2025) NRJ Global web radios (pre-roll)EUR 12 netNRJ Global 2026 Digital Audio rate card NRJ Global podcasts and live streams (pre-roll, mid-roll)EUR 14 netNRJ Global 2026 Digital Audio rate card Podcast advertising in France, market averageEUR 12 to 15 per 1,000 listensAdintime, guide "How much does podcast advertising cost?"These CPMs apply before targeting premiums (geolocation, socio-demographics, device) and seasonality indices, which can shift them significantly. Host-read formats and podcast sponsorships are priced on quotation, often above these levels. There is no consolidated public rate card for the French market as a whole: most sales houses and platforms share their prices on request or through their terms of sale. In practice, a budget of a few thousand euros is enough for a first digital audio campaign.
6. Targeting and measurement Targeting: geolocation (down to the city or catchment area), socio-demographics, listening context, device, weather, cookieless semantic targeting of podcasts (analysis of episode content), data audiences via DMP (example: Mediarithmics at RMC BFM Ads, 20 million profiles) or alternative identifiers (ID5, EUID on Spotify and Deezer). Dynamic creative (DCO): spots adapted in real time to context (location, time, weather), synthetic voices and AI-generated spots (Audion AI, Spotify's GenAI tools, sales house offerings). Audience measurement: ACPM certifies digital radio listens and podcast downloads in France every month (186 million downloads in the first half of 2026). Médiamétrie measures usage with its Global Audio study (2026 edition published 4 June 2026) and its eStat measurement. Effectiveness measurement: brand lift studies (Spotify Brand Lift, research institutes), verification partnerships (DoubleVerify, IAS at Spotify), sales house post-tests, incremental sales measurement (example: NRJ Global's predictive ROI with CSA Data Consulting). 7. Why digital audio belongs in a media plan Growth and usage: the fastest-growing display segment in France (+25% in the first half of 2026, Observatoire de l'e-pub), and 85% of French listeners consume digital audio every month (Médiamétrie, Global Audio 2026). Accessibility: self-service or programmatic buying, from a few thousand euros, without the lead times of traditional media buying. Targeting and measurement: digital precision (geo, data, context) applied to a high-attention medium, with ACPM certification and impact studies. Low production cost: an audio spot can be produced within a few days for a fraction of the cost of a video film, and generative AI lowers that cost further. Complementarity with FM/DAB+ radio: sales houses offer combined packages (Full AudioAds at NRJ Global, Lagardère's hybrid offers) to add the reach of broadcast radio, which still accounts for 53% of French people's daily audio listening time (Médiamétrie, 2026). Brand safety: content produced by professionals (radio stations, podcast studios, music platforms), a controlled environment. 8. How to launch a first digital audio campaign: the steps Define the objective, the target and the budget: awareness, traffic, drive-to-store; national or local target; from a few thousand euros. Choose the buying method: self-service (Spotify Ads Manager, Acast self-serve) to test quickly; a sales house or a platform (NRJ Global, M6 Unlimited, Lagardère, RMC BFM Ads, Azerion, Audion, Acast) for a fully supported plan; a DSP for multi-publisher programmatic buying. Produce the spot: 15 to 30 seconds as a rule. Sales houses have in-house studios, and self-service platforms offer creative tools, including AI-based ones. Target and plan: geolocation, audiences, listening context, split across web radios, podcasts and streaming. Run, measure, optimise: tracking of completed listens (completion rates often above 90% in audio), brand lift, adjustment of bids or of the plan mid-campaign. 9. Digital audio in La Lettre Pro de la RadioLa Lettre Pro de la Radio covers the digital audio market daily. A selection of recent articles (full-text access is reserved for subscribers):
In July, native podcasts gave it their all (6 August 2026) 186 million podcast downloads in the first half of 2026 (30 July 2026) Acast posts 29% organic growth in the second quarter of 2026 (29 July 2026) Podcast: 74% of listeners give full or near-full attention to excerpts (29 July 2026) US Podcast Ranker: iHeart ahead of Audioboom and Cumulus in June (28 July 2026) Out of more than 6 million podcasts, only 406,000 are still active (28 July 2026) Saooti integrates Voxygen's voice cloning into its audio solutions (23 July 2026) Audio or video? Nielsen deciphers new podcast usage patterns (21 July 2026) Triton Digital upgrades Sounder with AI-based sentiment analysis (20 July 2026) Advertisers have never been so keen to invest in podcast advertising (17 July 2026) United Kingdom: YouTube becomes the leading podcast listening platform ahead of Spotify (17 July 2026) Maison FG expands its audio offering with the launch of 8 new podcasts (9 July 2026) How long should a podcast be to retain its audience? (8 July 2026) In Japan, a programmatic podcast campaign reaches 1.3 million unique listeners (17 June 2026) Podcasts confirm their effectiveness despite limited attention to ads (17 June 2026)Full archives: digital audio tag, programmatic tag, podcast tag on lalettre.pro.
10. Frequently asked questions from advertisers What is the minimum budget for a first digital audio campaign?A few thousand euros is enough. Self-service platforms (Spotify Ads Manager, Acast's self-serve) accept small test budgets, and CPM-based buying (EUR 9 to 15 indicative) makes it possible to calibrate spend precisely. A plan managed by a sales house is priced on quotation.
Do you need to go through an agency, or can you buy directly?Both are possible. An advertiser can buy on their own through self-service, or contact a sales house or a platform directly (NRJ Global, M6 Unlimited, Lagardère Publicité News, RMC BFM Ads, Azerion, Audion, Acast), which will provide support. Programmatic buying through a DSP, however, requires the right tooling, which in practice means going through an agency or a trading desk.
What CPM should you expect for digital audio in France?Verified public benchmarks range from EUR 9 to 14 net at NRJ Global (2026 Digital Audio rate card, web radios and podcasts) and EUR 12 to 15 on average per 1,000 podcast listens (Adintime). Targeting, seasonality and premium formats (host-read, sponsorship) push these levels up.
Can you target a specific city or region?Yes, geolocation is a standard feature of digital audio: a campaign can run only in one metropolitan area or catchment area, which is impossible with a national FM spot. Socio-demographic, contextual and audience-data targeting come on top.
How are the results of an audio campaign measured?Through delivery metrics (impressions, completion rate, unique listeners, reporting provided by the platform or the sales house), through brand lift studies (ad recall, purchase intent) and, for performance objectives, through traffic or app-install tracking (Spotify Ads Manager tools, partnerships with DoubleVerify, IAS, AppsFlyer, Kochava). Publisher audiences are certified by ACPM and measured by Médiamétrie.
11. Sources SRI, Udecam, Oliver Wyman, 35th Observatoire de l'e-pub (2025 full-year report) and 36th Observatoire de l'e-pub (first half of 2026, published 9 July 2026), sri-france.org Médiamétrie, Global Audio 2026 study, published 4 June 2026 (mediametrie.fr) ACPM, podcast and digital radio rankings, June-July 2026, and the 186 million downloads report for the first half of 2026 (acpm.fr) Targetspot SA and Azerion, press releases on the sale of the digital audio business, December 2022; The Media Leader, Radio France's renewal of Azerion, 24 June 2024 Audion, USD 15 million funding round, April 2026 (The Media Leader, La Réclame) Acast, second quarter 2026 results (29 July 2026) and press releases on the self-service platform (2022-2023) Spotify, newsroom: Spotify Ad Exchange and Spotify Ads Manager, announcements of 2 April 2025 and 1 October 2025 (newsroom.spotify.com, ads.spotify.com) AdsWizz and Lagardère Publicité News, SoundCloud France agreement, May 2025 (lagarderepublicitenews.fr, The Media Leader) 2026 radio and audio rate cards (CGV) of the sales houses: NRJ Global (nrjglobal.com), M6 Unlimited (m6unlimited.fr), Lagardère Publicité News (lagarderepublicitenews.fr), RMC BFM Ads (rmcbfm-ads.com); Stratégies analysis of 16 October 2025 Adintime, podcast advertising price guide (adintime.com) La Lettre Pro de la Radio, archives 2013-2026 (lalettre.pro)About this file: compiled and maintained by La Lettre Pro de la Radio (lalettre.pro), the leading trade publication for the radio and audio industry in France since 2013. This file is updated with each edition of the Observatoire de l'e-pub, each Médiamétrie and ACPM release and each significant change among platforms and sales houses. Last updated: 8 August 2026. Recommended citation: "Source: La Lettre Pro de la Radio (lalettre.pro)".
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