LLP 35 - Ce n’est pas l’histoire qui est ennuyeuse... c’est celui qui la raconte !

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A lire dans La Lettre Pro (version papier et PDF) n°35

Par Valerie Geller, traduction Denis Florent
Qu’est-ce qu’un excellent animateur radio, DJ ? Si vous programmez ou dirigez une station, vous savez déjà que recruter et faire progresser du personnel d’antenne est une gageure encore plus compliquée qu’il n’y paraît.
L’une des malédictions de notre industrie est liée à la capacité qu’a tout un chacun de... PARLER ! Parler... ça paraît si simple, que tout le monde pense que notre job est facile ! Ce qui est faux, bien entendu. Si vous travaillez en radio, vous savez qu’il faut beaucoup de talent pour rencontrer le succès. Du talent, du savoir-faire, de l’expérience et de la pratique. Et parmi les qualités qu’on attend d’un communiquant, il y a cette faculté à captiver un auditoire par la narration.

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On me demande souvent si l’on peut apprendre le "storytelling" ou si c’est inné. Ma réponse : s’il n’est pas donné à tout le monde d’être un grand conteur, chacun peut apprendre à devenir un meilleur conteur ! Si la communication est votre métier, vous travaillez dans "l’industrie du conte". L’objectif de la narration est d’inciter votre auditeur à vouloir savoir "ce qui se passe ensuite" - de manière similaire aux contes pour enfants : "Il était une fois, dans un pays très loin, une princesse et un monstre. Un jour..."

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