La Lettre Pro de la Radio & des Médias - La Puissance du Média Radio
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Adieu 2021. Bonjour 2022 !

Deux évènements ont marqué le secteur radiophonique en novembre dernier. Le premier est passé presque inaperçu : il s’agit du quarantième anniversaire de la modulation de fréquence. Le 9 novembre 1981 a marqué "la libéralisation des ondes". C’est à cette date que les radios locales ont pu officiellement émettre en France grâce à la loi no 81-994 portant dérogation au monopole d’État de la radiodiffusion. Curieusement, cet anniversaire n’a pas eu l’écho qu’il aurait mérité.
Le second évènement, c’est le changement d’appellation de la 126 000 Radio devenue EAR comme "Étude Audience Radio" ou comme "oreille", en anglais dans le texte. Dans le Landerneau de la radio, c’est une petite révolution : la 126 000 ponctuait quatre fois par an la vie des professionnels depuis les années 90. Elle avait été précédée par la 75 000 +, elle-même précédée par la 55 000, dès le milieu des années 80. Pour autant, l’étude EAR préserve son ADN : distribuer les bonnes, et les mauvaises, notes quatre fois par an.

Comme en 2021, il n’y aura pas de Salon de la Radio en 2022. Le terrain sanitaire est encore trop sablonneux pour se risquer à réunir près de 7 000 professionnels de la radio et de l’audio digital sous la Grande Halle de la Villette à Paris. Croyez bien qu’il s’agit d’un crève-cœur pour l’équipe des Éditions HF. Mais, à défaut de grives, on mangera des merles. Nous proposerons une nouvelle RadioWeek, du lundi 17 au vendredi 21 janvier. Un évènement gratuit et exclusivement en distanciel dont le fil rouge sera l’audience hertzienne et numérique.

Avec quelques jours d’avance, nous vous souhaitons un joyeux Noël et de belles fêtes de fin d’année. Cette trêve des confiseurs qui se dessine à l’horizon est une période idéale pour lever le pied et se reposer, après une année 2021 particulièrement épuisante. Cette période est surtout une opportunité pour faire le bilan et, pour les plus courageux d’entre nous, de se fixer de nouveaux défis à réaliser en 2022.
 

Philippe Chapot


Relations presse pour podcasteurs !

COM



Mercredi 1 Avril 2020


Vous êtes un podcasteur en herbe ? Votre idée est géniale ? Oui, mais comment vous démarquer dans cette jungle podcastique ? Entre les podcasts de marque, les replays des radios ou les fictions audio lancées par les studios de télé à grand renfort de communication, les podcasteurs indépendants ont du mal à se faire connaître. Hervé Cocto (Music Media Consulting) vient de lancer L’Agence du Podcast dont l’objectif est d’accompagner des podcasts natifs non connus.


Hervé Cocto, directeur de MMC et de L'Agence du Podcast.
Hervé Cocto, directeur de MMC et de L'Agence du Podcast.
Ça ne vous aura pas échappé. Le podcast est partout en cette année 2020. Les marques, les radios, les studios de télé en produisent à gogo, mais le gros de la création, ce sont des podcasts natifs. Selon la newsletter Podnews, plus de 900 000 podcasts sont actuellement en ligne sur la plateforme d’Apple. Et chaque mois, ce sont près de 50 000 nouveaux sons qui sont proposés. Dans cette abondance de contenus, difficile de faire des choix et savoir quoi écouter. L’Agence du Podcast, filiale de Music Media Consulting (relations presse et promotion musicale indépendante) et forte de l’expérience de sa grande sœur, propose depuis le début de l’année un service de conseil, promotion et d’accompagnement des podcasts. Mais attention, pour Hervé Cocto, son directeur, les critères de qualité sont essentiels. Tous les podcasts ne pourront pas être accompagnés : pertinence du contenu, récurrence et bien sûr production sonore seront passées à la loupe avant d’intégrer le pool de l’agence. Cependant, si la production sonore n’est pas au niveau alors que l’idée est bonne, L’Agence du Podcast s’est associée avec Studio Podcast pour l’enregistrement des éléments.

Le marché du podcast est mûr

Dans les faits, L’Agence du Podcast est présente sur la diffusion, la stratégie et l’assistance afin de créer de l’audience et de la visibilité au programme. "C’est bien de faire du buzz, analyse Hervé Cocto. Mais ce qui m’intéressait, c’est de me positionner pour accompagner en conseil et surtout en promotion, car c’est notre carte à jouer. L’idée, aujourd’hui, c’est vraiment de faire de la relation presse. Acheter des mots-clés ou des campagnes pub, c’est bien, mais ça ne vaut pas un beau papier en disant que le podcast est très bien et qu’il faut l’écouter." Tous les médias peuvent être approchés suivant l’intérêt du podcast. Ce dernier est d’ailleurs propulsé sur toutes les plateformes d’écoute. Deux forfaits sont proposés. Le premier à 500 € offre l’écriture d’un communiqué de presse, l’envoi de celui-ci dans les médias ciblés et une relance. Le second à 2 500 € est un accompagnement presse sur trois mois avec quatre newsletters et plusieurs relances. De quoi engager une belle visibilité sur le long terme.
"L’idée, c’est d’accompagner et de faire une caisse de résonance en stratégie, en fonction du contenu de podcast parce que chaque cas est atypique."

Une offre 360°

Selon Hervé Cocto, "l’idée, c’est d’avoir une formule 360° dédiée pour les podcasteurs". Il a ainsi proposé à ses huit salariés de Music Media Consulting d’élargir leur polyvalence au podcast et de prendre en charge les dossiers de la nouvelle agence. À l’instar de ce qu’ils font côté musique, ils proposeront aussi des services annexes aux podcasteurs, comme l’achat d’espace ou l’accompagnement pour la monétisation. Actuellement, trois podcasts sont en promotion, mais le nombre devrait vite grimper ! Pour contacter l’agence, rendez-vous sur son site internet : agencedupodcast.com.



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