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M6 Publicité mesure l’engagement de ses émissions radio

Rédigé par le Lundi 4 Octobre 2021 à 07:45 | modifié le Lundi 4 Octobre 2021 à 07:45



M6 Publicité publie la 2e partie de son étude Résonance en partenariat avec l’Ifop, consacrée aux programmes de RTL, RTL2 et Fun radio. Les émissions radiophoniques du groupe M6 réunissent chaque jour plus de 10 millions d’auditeurs.



L’observatoire Résonance mesure l’attachement des Français aux programmes du groupe M6 et s’attache à comprendre comment une émission engage les téléspectateurs et les auditeurs en entrant en résonance avec leur quotidien, leur mode de vie et leur consommation.
Ainsi RTL Matin, présenté par Yves Calvi, se place comme "un rendez-vous d’information particulièrement apprécié des auditeurs : 85% déclarent mieux comprendre le monde qui les entoure grâce à l’émission". Le programme permet également à 85% d’entre eux "de mieux appréhender les questions de société à travers les chroniques thématiques proposées (économie, vie politique, environnement, santé)".

L'émission de Julien Courbet, "Ça peut vous arriver" (diffusée en simultané sur RTL et sur M6), est quant à elle appréciée pour les sujets de proximité qu’elle aborde. 83% de ses auditeurs déclarent avoir confiance en Julien Courbet et ses experts pour leur donner des conseils utiles dans leur quotidien et 79% sont influencés par le programme dans leurs choix de consommation de produits et de services.

Divertissement et proximité

84% des auditeurs des Grosses têtes déclarent apprendre en s’amusant en compagnie de Laurent Ruquier et de sa bande. L’attachement à ce programme est renforcé par son positionnement unique. Les auditeurs fortement engagés à cette émission lui attribuent une note moyenne de 9/10 quand on leur demande si c’est un programme qu’on ne trouve nulle part ailleurs.
Les émissions matinales, à l’instar de Bruno sur Fun Radio ou Le double expresso (RTL2), sont considérées comme des vecteurs d’ondes positives, de modernité et de dynamisme. Pour beaucoup d’auditeurs, Bruno sur Fun Radio s’inscrit ainsi dans leur rituel matinal : 87% d’entre eux trouvent que l’émission permet de se réveiller dans la bonne humeur et de bien démarrer la journée.

Impact de l’engagement sur l’efficacité publicitaire

Autour de RTL Matin, émission dont la majorité des auditeurs projette d’acheter prochainement une voiture, l’incitation à acquérir le modèle promu au sein de l’écran publicitaire augmente de 17%. De même, l’incitation à acheter un produit d’une marque de mobilier et de décoration augmente de 14% au sein de Bruno sur Fun Radio où les auditeurs ont une plus forte appétence pour la décoration.


Frédéric Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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