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Lagardère Publicité News dévoile un nouveau format

Rédigé par le Lundi 20 Décembre 2021 à 07:30 | modifié le Lundi 20 Décembre 2021 à 07:30



Lagardère Publicité News innove avec son nouveau format "Shake Me", développé par Adswizz pour Paris Musées. Un format innovant alliant émergence et engagement, pensé au cœur de l'environnement audio digital premium d’Europe 1, rendant possible l’interaction entre l’auditeur et l’annonceur via un call-to-action original : le Shake.



Grâce à la brique technologique d'Adswizz intégrée dans l’application Europe 1, l'auditeur secoue son téléphone pour déclencher l'action proposée dans le spot publicitaire, sans interrompre son écoute. Premier annonceur à bénéficier de cette technologie, Paris Musées a souhaité promouvoir sa carte annuelle, lors d’une campagne active du 29 novembre au 5 décembre, sur l'application d'Europe 1. Diffusée en préroll sur le live de la station, le spot invitait l'auditeur à secouer son téléphone pour accéder au site de l'annonceur afin d'acquérir la carte en ligne ou d'obtenir plus d’informations. Un format impactant et surprenant, qui a généré un taux d'engagement de 2.5% (taux de shake). Soit, en moyenne, jusqu'à 10 fois plus qu’un format display classique.

"Ce nouveau format réunit le meilleur de l’audio et du digital, avec un contexte d’écoute privilégié suscitant un fort taux d’engagement par son caractère ludique. Ces technologies sur-mesure et le succès de cette expérience d'écoute nous encouragent à imaginer toujours plus de formats innovants pour la publicité de demain" a expliqué Marie Renoir-Couteau, Présidente de Lagardère Publicité News


Frédéric Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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