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La publicité sur les podcasts "à l'épreuve de la pandémie"

Rédigé par le Jeudi 27 Mai 2021 à 14:08 | modifié le Jeudi 27 Mai 2021 à 14:08



Westwood One de Cumulus Media s'est associé à Magellan AI pour analyser les données d'occurrence de publicité de podcast à partir des 400 meilleurs podcasts aux États-Unis jusqu'au troisième trimestre 2020. Les données ont montré que malgré une baisse en avril, la publicité s'est rétablie et a même augmenté pendant la pandémie.



Selon le rapport, mars 2020 a été un bon mois pour la publicité sur les podcasts avec un nombre record de détections d'annonces. Lorsque la pandémie s'est intensifiée en avril, le nombre total d'occurrences publicitaires a chuté, mais a immédiatement commencé à rebondir. En mai, le nombre d'annonceurs de podcasts uniques était presque revenu aux niveaux d'avant la pandémie. Les volumes d'annonces ont augmenté chaque mois tout au long de l'été et ont explosé en septembre. Par rapport à janvier 2020, le nombre total d'occurrences d'annonces de podcast en septembre 2020 a augmenté de 58%. Septembre 2020 a vu un record de 855 annonceurs, soit une augmentation de 42% par rapport au mois d'avril.

Par ailleurs, l'étude montre que selon les réseaux, la publicité peut représenter 23% à 27% de la programmation. Et selon Magellan AI, la publicité représente environ 5% du contenu des programmes de podcast.
Tout au long de 2020, le nombre moyen d'annonces par podcast a été légèrement inférieur à trois annonces. En septembre, le nombre d'annonces par podcast est passé à 3.3, une augmentation de 22% par rapport au mois d'avril.



Marguerite Clark
Marguerite Clark est une journaliste internationale spécialisée dans le secteur de la Radio et de... En savoir plus sur cet auteur

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