La Lettre Pro de la Radio & des Médias - La Puissance du Média Radio
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C’est un peu mou du genou

On sent bien que la crise est passée par là… Cette rentrée radio 2021 a comme un air de déjà-vu. On a l’impression d’être dans la peau de Bill Murray dans Un jour sans fin. Hormis Europe 1 et Fun Radio qui ont, presque, tout changé, et qui ont donc tout à gagner, la prudence est mère de sûreté pour le gros des troupes. Il faut être très attentif pour apercevoir les évolutions livrées aux auditeurs à dose homéopathique. Le marché est tendu. Peu souhaitent prendre des risques. On avance à tâtons, car on sait très bien que les dix prochains mois seront probablement difficiles.

Il faut rappeler que la fin de la précédente saison s’est terminée par un trou d’air historique. Souvenons-nous que la radio est passée sous le seuil psychologique des 40 millions d’auditeurs. Alors, bien sûr, on vous dira que le média demeure puissant avec des fondations solides. C’est vrai. Mais, depuis une décennie, l’audience a une fâcheuse tendance à piquer du nez, surtout depuis le mois de mars 2020. Espérons que cette baisse se stabilise enfin. La crise sanitaire est un moment idéal pour se réinventer…

Sans lire l’avenir dans le marc de café, on peut dégager trois pistes pour tenter d’arriver en bon état en juin prochain. D’abord, la perte de l’audience hertzienne devrait être contrecarrée par celle gagnée sur le digital, plein de promesses. Ensuite, gageons que, même durant cette saison marquée par la présidentielle, l’auditeur devrait naturellement tourner la page du buzz, de la petite phrase et de l’info ou de l’intervention à pas cher, qui ont probablement vécu leurs grandes heures. Ce qui devrait encourager les professionnels à s’intéresser au fond plus qu’à la forme. Enfin, la créativité et la réactivité demeurent toujours deux valeurs fortes et fondamentales de la radio. Il ne faudra pas s’en éloigner.
Comme les grands hommes, c’est aussi dans les périodes de crise que se révèlent les grandes radios !

Brulhatour


La certification ACPM Podcasts

Publi-rédactionnel


Mercredi 20 Janvier 2021


À l’heure où la consommation des contenus audio connaît une forte croissance, l’ACPM, qui propose depuis 2013 une certification de la diffusion digitale du live des radios et webradios, a lancé en juin 2020 la première certification de la diffusion des podcasts.
Avec cette certification, l’ACPM propose pour la première fois aux acteurs du podcast une base de référence commune leur permettant de valoriser leur consommation.


Les indicateurs calculés répondent à des normes élaborées avec le marché. Au préalable, l’outil de mesure doit respecter le cahier des charges de l’ACPM leur permettant ainsi d’obtenir la labellisation. Ce label leur donne la possibilité de proposer à leurs éditeurs de participer à la certification ACPM. L’ACPM se charge ensuite de contrôler chaque mois les chiffres de diffusion (en nombre de téléchargements) et de les publier via des classements au marché. En seulement quelques mois, la certification Podcasts de l’ACPM a déjà séduit plus d’une centaine d’éditeurs, et de nouvelles marques souscrivent chaque mois. La donnée, certifiée et fournie au marché, est celle du nombre de téléchargements. Le téléchargement englobe l'écoute en streaming ou en différé. Elle est déclinée en téléchargements France et téléchargements monde. L’ACPM publie les chiffres au marché média mensuellement via un communiqué de presse qui reprend trois classements : Podcasts, Marques et Groupes. La certification des podcasts est ouverte à tous types de podcasts, qu'ils soient natifs ou replay, dès 750 € par an. Un podcast peut intégrer la certification ACPM si ses flux audio sont diffusés par des CDN (Content Delivery Network) préalablement accrédités par l'ACPM. À ce jour, cinq plateformes de diffusion ont obtenu le label ACPM : Acast, Ausha, Audi-On, Saooti et Audiomeans.


 

Ils ont rejoint les classements !

Pierre Chausse
Directeur adjoint des rédactions Le Parisien

"La certification des diffusions ACPM Podcasts était une étape indispensable pour crédibiliser et imposer le format sur le marché. Au Parisien, elle nous a permis de confirmer la puissance de notre propre produit et de mesurer notre marge de progression."

Katia Sanerot
Directrice générale - associée
Louie Media

"La certification ACPM Podcasts est une étape importante de la structuration du marché des podcasts. Elle apporte fiabilité et confiance dans les chiffres communiqués sur le marché, et rassure les annonceurs et agences. Cette mesure de référence est stratégique pour permettre l'accélération des investissements dans le podcast natif et l'audio digital. Louie Media est ravi d'avoir rejoint l'ACPM."

Ils ont obtenu le label !

Cedric Begoc
Director of Content Acast

"Nous sommes ravis d'avoir engagé très tôt les discussions avec l'ACPM sur ce projet de classement des diffusions. Acast soutient le classement et la méthodologie de comptage des écoutes de l'ACPM, car il s'agit d'un outil capital et structurant pour les podcasteurs et les annonceurs, qui amène plus de clarté dans le paysage du podcast en France. La méthodologie utilisée par l'ACPM se rapproche avec transparence de celle utilisée par l'IAB qui est à la base de nos statistiques et qui fait foi dans les marchés les plus matures."

Arthur Larrey
Cofondateur Audion

"La certification ACPM est une étape importante dans la structuration du marché du podcast et plus globalement de l'audio digital. Ce format en hypercroissance intéresse de plus en plus d'annonceurs qui ont besoin d'avoir une validation tierce sur les diffusions. C'est également une caution indispensable à la structuration de ce nouveau média qu'est l'audio digital. En réalisant les développements nécessaires à l'obtention de cette certification, Audion continue son accompagnement auprès d'éditeurs comme Prisma ou Slate."

ACPM
mail : info@acpm.fr
Web : Acpm.fr
 



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