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Indés Radios : une audience affectée par le confinement

Rédigé par le Jeudi 14 Janvier 2021 à 08:35 | modifié le Jeudi 14 Janvier 2021 à 08:35



Avec 7 255 000 auditeurs chaque jour à leur écoute (13.3% d’audience cumulée versus 14.2% en septembre- octobre), Les Indés Radios et leurs 130 stations locales, régionales et thématiques indépendantes constituent pour la 65ee vague Médiamétrie "la première audience de France". Le groupement maintient sa part d’audience sur les 25-49 et développe aussi sa durée d’écoute.


Indés Radios : une audience affectée par le confinement

Dans un contexte marqué par le confinement, l’audience des Indés Radios a été affectée notamment par le doublement de la part des actifs en télétravail sur la période. Elle s’est en effet élevée à 18% dont 16% en télétravail non habituel (contre 8% de télétravail non habituel sur septembre-octobre 2020). Or, près de 7 auditeurs sur 10 des Indés Radios sont des actifs alors que ce ratio tombe à 5 auditeurs sur 10 pour les stations généralistes dans leur ensemble. Si Les Indés Radios accusent ainsi une baisse tendancielle, leur part d’audience s’élève à 10,7% (vs 10,9% en septembre-octobre) avec une durée d’écoute en progression (100 minutes sur novembre-décembre vs 94 minutes sur septembre-octobre).


Sur la cible des 25-49 ans qui fait référence auprès des annonceurs, Les Indés Radios progressent de 0.1 point en quart d’heure moyen tout en stabilisant leur part d’audience à 14.7%. Cette stabilité démontre la solidité des Indés Radios dans un contexte où l’ensemble des réseaux musicaux nationaux recule de 0,9 point sur l’indicateur par rapport à la dernière vague de septembre-octobre 2020.
Pour Jean-Éric Valli, Président des Indés Radios : "La période que nous vivons impacte fortement la façon dont les Français exercent leur activité professionnelle et leurs déplacements, elle joue donc davantage sur l’audience des stations en forte affinité avec les actifs. Notre média réunit toujours chaque jour plus de 40 millions de Français de 13 ans et plus, Les Indés Radios plus de 7.2 millions sur la vague qui vient d’être publiée et l’augmentation de notre durée d’écoute restent des éléments encourageants qui montrent la force réitérée du média".


Frédéric Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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