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États-Unis : forte croissance du chiffre d'affaires publicitaire des podcasts

Rédigé par le Mercredi 13 Juin 2018 à 07:50 | modifié le Mercredi 13 Juin 2018 à 07:51



Selon les recherches de l'IAB et de PwC, le chiffre d'affaires publicitaire des podcasts aux États-Unis a atteint 314 millions de dollars en 2017, affichant une croissance de 86% d'une année à l'autre. Les prévisions du marché de la publicité liées aux podcasts atteindra 659 millions de dollars d'ici 2020.



Aux États-Unis, le volume publicitaire lié aux podcasts a enregistré un chiffre d'affaires de 314 millions de dollars en 2017, en hausse de 86% par rapport aux 169 millions de dollars généres en 2016, selon la dernière étude de l'IAB / PwC. publiée ce 11 juin par l'Interactive Advertising Bureau (IAB) et menée par IAB et PwC US. La recherche prédit des rendements encore plus élevés dans les années à venir, prévoyant même que les revenus des podcasts atteindront 659 millions de dollars d'ici 2020, soit une hausse de 110%, une croissance à trois chiffres par rapport à 2017. Pour les revenus auto-déclarés par "les meilleures sociétés de podcast"s, le chiffre d'affaires a continué de progresser régulièrement, augmentant de 94% entre le quatrième trimestre 2016 et le quatrième trimestre 2017, générant un taux de croissance trimestriel de 18%.

Parmi les 14 genres de contenu de podcast mesurés, les quatre premiers ont généré plus de la moitié des revenus publicitaires en 2017: "Arts / Divertissement" (17%), "Technologie" (15%), "Actualités / Politique" (13%) et  "Affaires" (11%). Dans la catégorie des annonceurs qui dépensent le plus sur les podcasts, les services financiers occupent la première place avec 18%, suivis des détaillants directs (16%) et des arts et du divertissement (13%). "Ces chiffres forts témoignent de la reconnaissance croissante des annonceurs qui constituent une plate-forme puissante pour atteindre et intéresser le public", a déclaré Anna Bager, vice-présidente exécutive, Industry Initiatives à l'IAB.
L'étude complète est disponible ICI.



Frédéric Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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