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Belgique : Chérie décline sa bonne humeur en télévision

Rédigé par le Mercredi 28 Octobre 2020 à 07:57 | modifié le Mercredi 28 Octobre 2020 à 07:57



Depuis la rentrée, Chérie Belgique a affiné son approche marketing en dévoilant une nouvelle campagne de communication qui se décline en Print, et maintenant aussi en télévision et au cinéma. La radio a démarré la saison 2020/2021 en dévoilant sa nouvelle promesse de marque, "pétillante et pleine de joie : Chérir la vie en musique".



Une promesse qui invite les auditeurs à prendre le temps de vivre et à profiter de la vie, sans stress et en évitant la course folle après le temps. Avec Chérie, les auditeurs profitent de la vie en musique, de manière cool, relax et dans la joie. Le postulat de départ, c'est de se rendre compte qu'on a qu’une vie et qu'il faut prendre le temps de la vivre en faisant ce qu'on aime et qui nous procure de la joie. Le défi derrière cette promesse est donc de confirmer le positionnement de la radio comme le compagnon joyeux et optimiste des auditeurs qui les invite à profiter et à vivre pleinement tout au long de la journée à la maison, au travail ou en balade.
L’agence Silver & Copper a été chargée de développer une communication audiovisuelle qui évoque la promesse de la marque : "Chérir la vie en musique".


Le résultat : deux spots tv liés par un même casting mais aux univers très différents pour célébrer les meilleurs moments de la vie des auditeurs. Cette fois, il s'agit de la vie au travail et de la vie de couple. Deux tranches de vie très joyeuses où Chérie joue un rôle central, celui d’être un vecteur d’émotion de joie et de bonne humeur. Une mission primordiale dans le contexte actuel que nous connaissons.
"On avait l'envie de susciter une émotion positive et forte entre les spectateurs et notre marque Chérie. Notre promesse est d’accompagner les auditeurs en musique dans tous les moments de leur vie. C’est dans cette optique que les spots ont été créés… L'agence a parfaitement saisi ce que nous recherchions, avec comme résultat deux spots originaux, surprenants et plein de bons sentiments" a expliqué Laure Di Francesco, directrice de la communication chez NGroup.




Frédéric Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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