Amazon Alexa : le nouvel eldorado pour les radios

Amazon n'hésite pas à mettre en avant des marques puissantes de médias

A peine lancée dans l’hexagone, les communiqués de presse se sont multipliés hier pour annoncer une intégration ou une compatibilité avec la très attendue Amazon Echo. La commercialisation (à prix cassé) des enceintes connectées de la firme américaine, dont les premiers exemplaires seront livrés le 13 juin, a réveillé de nombreux médias français. Ainsi, plus d’une vingtaine d’entre eux ont signé, pour ce grand lancement, un partenariat avec Amazon afin d'y diffuser gratuitement leurs contenus, grâce des "skills " (applications).
Sur le site d’Amazon, RTL et franceinfo sont les deux stations mises en avant aux côtés d'autres marques fortes qui parlent aux Français comme Allociné, Deezer, l‘Équipe ou encore la RATP. NRJ a également annoncé que son univers était désormais en accès direct sur Amazon Alexa en prononçant "Alexa lance NRJ" (lire ICI). Le journal Le Parisien propose également son flash info enregistré par un vrai journaliste. Sud Ouest ou Le Figaro ont choisi la technique de la voix de synthèse, moins coûteuse, appelée "text to speak" avec un résultat relativement artificiel. D'autres radios comme RMC et France Inter intègrent déjà leurs propres contenus.

Marché en explosion

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Les médias connaissent les perspectives : les assistants vocaux (Google Home, Amazon Echo et bientôt Apple HomePod) sont un immense succès aux États-Unis. En France, selon un sondage du cabinet H2\ publié le 23 mai 2018, seuls 6 % des Français ont une enceinte connectée, alors qu'un seul acteur est présent (Google Home), et 12 % compteraient en acheter une d’ici 2019. L’enjeu pour les médias : ce que diffuse l’assistant vocal Alexa à la question : "Alexa, quelles sont les dernières infos ?" encore "Alexa, réveille-moi demain à 7 heures avec une radio pop rock ?". Amazon appelle cela des skills (toutes les infos : ici), que l’on peut comparer aux applications sur les smartphones. Des millions de skills devraient être développés dans les mois à venir. L’audio semble plus que jamais le support qui marquera les mois à venir…