Radio : marché publicitaire en baisse au 1er trimestre

Pour rappel au 1er trimestre 2017, l’évolution était proche, à -2.5% vs le 1er trimestre 2016. Ce résultat s’inscrit dans une situation économique moins bien orientée que celle du dernier trimestre 2017 avec notamment un PIB à +0.3% au 1er trimestre 2018 vs +0,7% au 4e trimestre 2017, une dépense de consommation des ménages à +0.2% équivalente à celle du 4e trimestre 2017 et un taux de chômage en augmentation de +0,2 point. "Il pâtit également d’un climat social dégradé et d’une météo particulièrement mauvaise" indique le baromètre unifié du marché publicitaire (Irep, France Pub et Kantar Media). Sur le périmètre des 5 médias (télévision, cinéma, radio, presse, publicité extérieure), les recettes publicitaires sont en baisse de -2,1% vs 1er trimestre 2017 : "nous estimons qu’en intégrant les recettes publicitaires Internet du 1er trimestre 2018, la situation du marché publicitaire médias serait en augmentation de +1.5% à +2.0% par rapport au 1er trimestre 2017".

Le marché publicitaire cross médias référence 31 036 annonceurs. Pour rappel, sur l’année 2017, le nombre d’annonceurs avait progressé de +3%. Au 1er trimestre, cette évolution s’accélère et semble 3 fois plus importante pour atteindre +9% soit un indicateur qui évolue 3 fois plus vite en ce début d’année. La répartition par média nous montre que le digital rassemble le plus grand nombre d’annonceurs avec un portefeuille qui ne cesse de croitre (+16%). De plus, les médias digitaux (display + search) captent 70% des annonceurs du marché français sur le 1er trimestre contre 66% sur l’ensemble de l’année 2017. D’un point de vue sectoriel, la distribution reste le 1er secteur du marché avec 15.4% de part de voix mais observe un ralentissement de croissance ce trimestre (+3%). L’automobile (+20%) et le tourisme (+15%) se démarquent par leur croissance à deux chiffres tandis que l’alimentation renoue avec une évolution positive de ses investissements (+2%). A l’inverse, les replis les plus importants émanent des secteurs services, santé et culture loisirs