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Publicité : la radio poursuit sa progression

Rédigé par le Vendredi 16 Septembre 2022 à 08:15 | modifié le Vendredi 16 Septembre 2022 à 08:25



Au 1er semestre 2022, la radio enregistre une légère progression par rapport au 1er semestre 2021 à +1.7% et se place près de l’équilibre par rapport au 1er semestre 2019 à -1.1%. Tous les médias ont bénéficié de la croissance en particulier la publicité extérieure (+36.5%), la radio (+35.1%) et la presse (+10.6%). A noter que l’audio digital continue sa percée (+87.7%) selon le BUMP.



La radio poursuit sa progression à +6.4% vs S1 2021, sans toutefois retrouver les volumes d’avant crise (-3.5% vs S1 2019). Le média compte 2 084 annonceurs, soit +35.1% vs S1 2021, mais il manque encore 147 annonceurs pour retrouver les niveaux de 2019.
La distribution reste le premier secteur du média avec toutefois une croissance inférieure à sa moyenne (+2.2% en durée).
L’audio digital prend une place de plus en plus importante dans le paysage médiatique avec 642 annonceurs ce semestre dont 150 qui jouent sur les 2 canaux : radio et audio digital.




L'étude complète est ICI.


Frédéric Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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