La Lettre Pro de la Radio & des Médias



Pour Michel Colin : "il faut sans cesse innover"

Mercredi 21 Mars 2018



Collaborateur régulier à La Lettre Pro de la Radio, Michel Colin est un spécialiste de la publicité radio. Pour le consultant, impossible de ne pas être présent aux Radiodays Europe. "Je prends le pouls et la température de l'industrie (...) Là, cette année, on est clairement dans l'audio et dans le podcast" a expliqué Michel Colin.



"Il faut surtout que le marché français s'adapte aux usages. Il faut d'abord que les radios se préoccupent d'être bien référencées sur les assistants vocaux et qu'elles commencent à produire des podcasts. La monétisation est une question qui vient rapidement derrière" a conseillé Michel Colin. "Dans l'audio digital, on n'est plus dans un schéma classique qui consiste à vendre un spot pub entre deux chansons.  On va plutôt commercialiser le savoir-faire de la radio, des contenus, de la production. C'est une nouvelle forme de spot publicitaire".
Pour que les radios puissent bénéficier de ce "gros potentiel", Michel Colin préconise de "s'intéresser aux assistants vocaux, aux podacsts, à la radio à la demande... Il faut s'intéresser à tout cet environnement. Il faut surtout innover". Sans oublier "de bien vendre la radio traditionnelle".


François QUAIREL
Journaliste spécialisé médias à La Lettre Pro de la Radio / Editions HF, formateur et consultant en... En savoir plus sur cet auteur

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