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Mathew Knowles est d’accord pour affirmer que la radio demeure toujours la principale source d’écoute de la musique. Pour autant, le papa de Beyoncé est un consommateur atypique : il consomme la musique sur tous les supports possibles.
Pour ce professionnel de la musique, une bonne campagne d'un artiste doit désormais passer par l'ensemble des médias : de la radio à la télévision en passant par le digital. YouTube demeure donc, et en premier lieu, un très bon outil pour décrocher un contrat avec un label et ainsi, être programmé ensuite sur une station.
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