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La radio est le media le moins impacté par la crise

Rédigé par le Jeudi 18 Mars 2021 à 08:05 | modifié le Jeudi 18 Mars 2021 à 08:05



Quelles sont les grandes évolutions du marché de la publicité et de la communication en 2020 ? Kantar, France Pub et l’IREP croisent leurs données pour le Baromètre Unifié du marché publicitaire. Evolution des investissements et volumes publicitaires par média, dynamique des secteurs, prévisions…



En 2020, le marché de la communication a accusé une baisse de 7,3 Mds. Les 5 médias (Presse, TV, Radio, Affichage et Cinéma) ont enregistré une baisse de près de 20%. Le marché publicitaire a perdu près d’1 annonceur sur 10 en 2020.
La radio a enregistré "une baisse globale modérée" (-12.7% versus 2019) avec un bel été (+6.1 au 3e trimestre) avant une nouvelle baisse de -3.6% au 4e trimestre. Pour autant, en 2020, la radio est le media le moins impacté par la crise sanitaire même si près d’1 annonceur sur 4 manque à l’appel en 2020.






Frédéric Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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