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L'ex-siège d'Europe 1 se transforme

Rédigé par le Mercredi 8 Janvier 2020 à 07:38 | modifié le Mercredi 8 Janvier 2020 à 07:38



Terres Rouges innove dans la communication urbaine avec une création originale basée sur l’humain autour de l’architecture pour le compte d’Ardian. Ce groupe racheté, via son activité Real Estate, l’ex-siège d'Europe 1. L’agence Terres Rouges a fait appel au photographe Sacha Goldberger, qui a eu l’idée de mettre en scène les compagnons qui vont réhabiliter l’ancien siège d’Europe, rue François 1er.



Ardian Real Estate restructure le complexe en édifiant, au cœur d’un îlot végétalisé, un bâtiment neuf de bureaux modernes qui seront situés à l’arrière des quatre hôtels particuliers qui composent les 60 mètres linéaires de façade. Le projet offrira environ 6 500 m² de bureaux et 2 500 m² de commerces de luxe,  en plein cœur du triangle d’or à Paris. Deux ans de travaux sont nécessaires pour cette opération de grande envergure. La société a fait appel à Terres Rouges pour proposer une scénographie extérieure d’habillage du chantier de restructuration et de rénovation de l’ensemble immobilier qui porte le nom de Renaissance… Renaissance pour faire à la fois le lien avec la rue qui porte le nom d’un roi de cette période de l’histoire de France et le lien avec un projet qui réhabilite un immeuble, siège d'Europe 1 près d’un demi siècle.
 


Le photographe Sacha Goldberger, sollicité par Terres Rouges, a eu l’idée de mettre en scène les artisans intervenants sur le chantier en costumes d’époque Renaissance, en clin d’œil au nom donné au projet. Des volontaires issus des différentes entreprises présentes sur le chantier ont pu participer au casting.
Les portraits des six compagnons seront affichés durant la première phase des travaux à partir du 20 décembre 2019, sou la forme d’une toile de chantier représentant des tableaux géants de plus de 9m de haut par 7 m de large. La phase 2 du projet mettra en lumière les futurs commerces de l’immeuble Renaissance avec 3 portraits de « futurs clients » représentés par des mannequins, toujours en costume d’époque.
 
 


Frédéric Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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