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L'audience des podcasts devrait encore augmenter

Rédigé par le Lundi 16 Mars 2020 à 12:15 | modifié le Lundi 16 Mars 2020 à 12:15



Et cette audience en hausse continue ne devrait pas se faire au détriment de la radio traditionnelle selon le dernier rapport "Nielsen Total Audience". Une étude qui indique que les consommateurs américains de 18 ans et plus passent désormais près de 12 heures par jour à interagir avec les médias, soit près d'une heure et demie de plus qu'il y a un an. Point remarquable : l'énorme croissance de l'audience des podcasts qui ne se fait pas au détriment d'autres options audio.



Le streaming et les podcasts arriveraient-ils à maturité ? Oui, si l'on en croit cette étude de Nielsen concernant les américains qui choisissent de les ajouter à leurs habitudes quotidiennes sans pour autant abandonner la radio. Les auditeurs de podcasts écoutent en fait davantage la radio que les personnes qui n'écoutent pas du tout les podcasts...
La deuxième version de la base de données Nielsen Podcast Listener Buying Power a en effet révélé que les auditeurs de podcasts écoutent en moyenne 10 heures et 13 minutes de radio chaque semaine. C'est 43 minutes de plus que l'auditeur moyen ; les gros consommateurs de podcasts écoutent la radio 22 minutes de plus.


L'étude note que le nombre d'auditeurs de podcasts - ceux qui en écoutent tous les jours - a augmenté de plus de 3.6 millions. Parallèlement, le nombre moyen d'épisodes entendus par semaine a augmenté de 10%. Mais l'engagement des podcasts ne se développe pas seulement parmi les "gros" utilisateurs. L'audience totale des podcasts augmente à un taux de croissance moyen composé de 20%.  Cela fait donc de l'audio, le média de choix pendant les temps de transit (en voiture ou dans les transports en commun). Les smartphones stimulent aussi l'engagement des podcasts, car plus de 36 millions d'Américains accèdent désormais aux contenus de cette façon. Les auditeurs de podcasts sont également les plus impliqués lorsqu'ils sont loin de chez eux.


Bien que les smartphones soient la principale plateforme technologique pour l'écoute, les enceintes connectées jouent un rôle plus important dans l'augmentation de l'audience des podcasts. Sur toutes les plateformes, les "Smart Speakers" sont aussi plus susceptibles de générer des audiences.
L'étude complète est ICI.


Frédéric Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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