L'audience des podcasts devrait encore augmenter

Le streaming et les podcasts arriveraient-ils à maturité ? Oui, si l'on en croit cette étude de Nielsen concernant les américains qui choisissent de les ajouter à leurs habitudes quotidiennes sans pour autant abandonner la radio. Les auditeurs de podcasts écoutent en fait davantage la radio que les personnes qui n'écoutent pas du tout les podcasts...
La deuxième version de la base de données Nielsen Podcast Listener Buying Power a en effet révélé que les auditeurs de podcasts écoutent en moyenne 10 heures et 13 minutes de radio chaque semaine. C'est 43 minutes de plus que l'auditeur moyen ; les gros consommateurs de podcasts écoutent la radio 22 minutes de plus.

L'étude note que le nombre d'auditeurs de podcasts - ceux qui en écoutent tous les jours - a augmenté de plus de 3.6 millions. Parallèlement, le nombre moyen d'épisodes entendus par semaine a augmenté de 10%. Mais l'engagement des podcasts ne se développe pas seulement parmi les "gros" utilisateurs. L'audience totale des podcasts augmente à un taux de croissance moyen composé de 20%.  Cela fait donc de l'audio, le média de choix pendant les temps de transit (en voiture ou dans les transports en commun). Les smartphones stimulent aussi l'engagement des podcasts, car plus de 36 millions d'Américains accèdent désormais aux contenus de cette façon. Les auditeurs de podcasts sont également les plus impliqués lorsqu'ils sont loin de chez eux.

Bien que les smartphones soient la principale plateforme technologique pour l'écoute, les enceintes connectées jouent un rôle plus important dans l'augmentation de l'audience des podcasts. Sur toutes les plateformes, les "Smart Speakers" sont aussi plus susceptibles de générer des audiences.
L'étude complète est ICI.