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Covid-19 : l'impact de la crise dans les médias en Outre-mer

Rédigé par le Vendredi 17 Avril 2020 à 08:53 | modifié le Vendredi 17 Avril 2020 à 08:53



L'épidémie de coronavirus qui s'étend à travers le monde est une nouvelle épreuve pour le secteur des médias en Outre-mer. Une très grande partie des marques ou annonceurs ont suspendu ou tout simplement annulé leurs campagnes publicitaires mettant in facto la totalité de ce secteur en péril, lui qui cumulait déjà une perte de 3% depuis le début de l’année 2020.


Études Media Conseils Antilles - Avril 2020 - Tous droits réservés
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Depuis la semaine 12 et le début du confinement, plus de 55% des annonceurs Outre-mer ont cessé de communiquer créant une perte de CA pour le secteur de plus de 7 M€ brut, en seulement 3 semaines. En lissant une diminution fixe de 70% de leurs recettes publicitaires (constat réalisé sur la semaine 14), on peut estimer à la fin du mois de mai 2020, une perte cumulée de plus de 20 M€ du marché publicitaire en Outre-mer. "Il faut s’attendre, si aucune solution n’est trouvée, à la disparition des médias les plus fragiles et à des réductions d’effectifs drastiques dans les rédactions et les régies médias" (...) "Le monde des régies publicitaires sait que ce ne sont pas les communications institutionnelles qui lui permettront de compenser la chute brutale des investissements privés"  fait remarquer Media Conseil Antilles qui a réalisé cette étude.


"La radio n’aura pas accumulé une avance suffisante pour compenser les pertes des prochaines semaines mais l’on peut supposer qu’elle pourra compter sur une audience exceptionnelle et par sa souplesse, d’un rebond post confinement qui ne devrait tout de même pas permettre de sauver une année qui démarre encore une fois très mal" souligne Media Conseil Antilles. "Cette famille média, sera comme l’ensemble des médias audiovisuels impactée par la suppression ou le décalage des événements culturels et sportifs, nerfs de leurs opérations commerciales".

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En Guadeloupe

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En Martinique

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À La Réunion

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Frédéric Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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