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La Lettre Pro de la Radio & des Médias - La Puissance du Média Radio

​Micro-édito, maxi-effets

Vous savez quoi ? Cet édito mensuel que vous avez sous les yeux est particulièrement lu dans les studios. Tellement lu qu’il suscite souvent des retours intéressants, pour ne pas dire stimulants. Cela dit, ne nous y trompons pas. Avec ses 1 900 signes mensuels, ce minuscule espace de liberté ne pèse rien comparé aux centaines de milliers de signes rédigés chaque mois. Paradoxe charmant, cet encart insignifiant, de quelques centimètres de large et de haut, a toujours plus de poids qu’un dossier de plusieurs pages.
C’est finalement, un peu, comme à la radio : une mécanique de pensée à contre-courant, ça fait des remous. Ou comme cette phrase célèbre du cardinal de Richelieu : "Qu’on me donne six lignes écrites de la main du plus honnête homme, j’y trouverai de quoi le faire pendre." On reconnaît toujours l’arbre à ses fruits. C’est, finalement, un peu comme à la radio.

Il paraît que le printemps est propice à l’indulgence. Tant mieux, car les beaux jours arrivent, la fin de saison radiophonique aussi, et chacun commence à regarder vers l’horizon avec un mélange d’impatience et de fatigue.
Le RadioTour 2025, lui, devrait être plus court : probablement deux dates maintenues sur les cinq initialement prévues. Les temps sont durs, on le sait. Mais l’essentiel est préservé : l’envie de se retrouver, de partager des idées, de faire circuler la parole entre pros, hors des écrans, dans la vraie vie. Et rien que cela, c’est déjà précieux.

Une opportunité pour s’autoriser une prise de recul. Non pas pour baisser la garde, mais pour retrouver le rythme – le bon, si possible –, celui qui permet de tenir encore quelques semaines jusqu’au clap final de la saison. On fait avec ce qu’on a, on ajuste, on s’adapte. Et parfois, dans un virage inattendu, il se passe quelque chose. Un speak réussi, un contrat signé, un bon client en interview, une fréquence reconduite, un Torquemada démasqué, une intuition qui se confirme. De quoi se souvenir pourquoi on fait ce métier.

Brulhatour


C’est un peu mou du genou


Lundi 6 Septembre 2021



On sent bien que la crise est passée par là… Cette rentrée radio 2021 a comme un air de déjà-vu. On a l’impression d’être dans la peau de Bill Murray dans Un jour sans fin. Hormis Europe 1 et Fun Radio qui ont, presque, tout changé, et qui ont donc tout à gagner, la prudence est mère de sûreté pour le gros des troupes. Il faut être très attentif pour apercevoir les évolutions livrées aux auditeurs à dose homéopathique. Le marché est tendu. Peu souhaitent prendre des risques. On avance à tâtons, car on sait très bien que les dix prochains mois seront probablement difficiles.

Il faut rappeler que la fin de la précédente saison s’est terminée par un trou d’air historique. Souvenons-nous que la radio est passée sous le seuil psychologique des 40 millions d’auditeurs. Alors, bien sûr, on vous dira que le média demeure puissant avec des fondations solides. C’est vrai. Mais, depuis une décennie, l’audience a une fâcheuse tendance à piquer du nez, surtout depuis le mois de mars 2020. Espérons que cette baisse se stabilise enfin. La crise sanitaire est un moment idéal pour se réinventer…

Sans lire l’avenir dans le marc de café, on peut dégager trois pistes pour tenter d’arriver en bon état en juin prochain. D’abord, la perte de l’audience hertzienne devrait être contrecarrée par celle gagnée sur le digital, plein de promesses. Ensuite, gageons que, même durant cette saison marquée par la présidentielle, l’auditeur devrait naturellement tourner la page du buzz, de la petite phrase et de l’info ou de l’intervention à pas cher, qui ont probablement vécu leurs grandes heures. Ce qui devrait encourager les professionnels à s’intéresser au fond plus qu’à la forme. Enfin, la créativité et la réactivité demeurent toujours deux valeurs fortes et fondamentales de la radio. Il ne faudra pas s’en éloigner.
Comme les grands hommes, c’est aussi dans les périodes de crise que se révèlent les grandes radios !
Frédéric Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur


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