"Advertising Amplified" : la nouvelle action de Radiocentre pour défendre l’audio publicitaire

Le concept créatif de la campagne a été confié à Weber Shandwick, chargé de produire l’ensemble des éléments visuels, tandis que les spots audio ont été réalisés par Radioville. Ces derniers sont interprétés par l’actrice et humoriste britannique Diane Morgan, connue notamment pour ses rôles dans Motherland et Philomena Cunk. Les messages sonores, déclinés en formats de 30, 20 et 10 secondes, mettent en scène des situations comiques.
En complément de l’audio, les visuels de la campagne reprennent la métaphore de l’amplification : des amplis en pleine vibration traduisent l’impact démultiplié de la radio sur l’audience. Certains slogans illustrent cette idée avec force, tels que : "Hit them between the ears" ou encore "DM the brains of 40 million listeners each week with radio advertising".

Un autre message affirme que les campagnes radio "grow market share four times faster". Tous les visuels sont conclus par la signature bien connue de Radiocentre : "See Radio Differently". Des versions animées renforcent le dispositif, avec des effets de vibration brisant les typographies sous l’effet des basses. À Londres et Manchester, la campagne s’affiche notamment dans des espaces clés de Transport for London, proches des agences médias.

Interrogée sur le sens de cette opération, Lucy Barrett, directrice clientèle de Radiocentre, résume l’objectif ainsi : "Avec tous les choix de médias disponibles aujourd’hui, Advertising Amplified vise à mettre en lumière les nombreux avantages avérés de la publicité radio".Elle insiste sur la nécessité de rappeler aux annonceurs la force du média radio, son audience en croissance (40 millions d’auditeurs hebdomadaires) et son efficacité prouvée dans l’amplification des campagnes. Selon elle, la radio reste un pilier essentiel dans toute stratégie marketing robuste.

En s’adressant directement aux marques et agences, la campagne "Advertising Amplified" s’inscrit dans la continuité des actions de Radiocentre pour défendre la valeur de l’audio dans le mix média. Elle souligne l’importance d’allouer des budgets spécifiques à la radio dans les plans de communication. La série de podcasts attendue pour la fin de l’été devrait permettre de prolonger l’effet de la campagne en apportant un éclairage plus approfondi sur les enjeux et les opportunités qu’offre la publicité audio aujourd’hui.