Pub : seule la radio résiste

Après des résultats négatifs en février, l’activité en radio repart à la hausse en mars (+2,7 %) selon l’Adex Report de Kantar Media, ce qui porte l’évolution du média à +3,3 % sur le premier trimestre. Les stations généralistes et les musicales évoluent dans la moyenne en valeur, respectivement +3,3 % et +3,7 %.
En volume, le média reste stable ce trimestre (-0,5 %) malgré une légère hausse sur les stations musicales (+1%). D’un point de vue sectoriel, le secteur culture loisirs progresse de +18,7 % et contribue pour 40 % à la croissance de la radio ce trimestre quand le voyage tourisme y participe à hauteur de 32% avec une enveloppe budgétaire renforcée de +21,4 %. Dans un même temps, la distribution maintient ses investissements à l’équilibre.

En télévision, les recettes brutes évoluent à -0,3 % ce trimestre du fait d’un repli d’activité sur les chaînes historiques (-1,7%). La presse clôt le trimestre sur une note négative avec -4,9 % de recettes brutes et un mois de mars particulièrement en berne (-11,3 %). Sur le display, le mois de mars évolue à la baisse (-3,6 %) et engendre des résultats légèrement négatifs sur le trimestre (-1 %). Les recettes brutes de la publicité extérieure diminuent de -13,7 % sur le mois de mars et de -10% sur le trimestre. Malgré des recettes brutes en hausse de +26,3 en mars, le cinéma termine le trimestre à -1,4 %.

Sur l’ensemble des médias, la tendance à la baisse se confirme pour les principaux secteurs ce trimestre. Dans le palmarès, on retiendra notamment la baisse des investissements bruts pour la distribution (-2,2 %), l’automobile (-2 %) et l’alimentation (-6,2 %). Seuls les secteurs voyage tourisme (+9,5 %) et culture loisirs (+2,4 %) évoluent à la hausse tandis que l’hygiène beauté et les services sont tout juste stables (+0,3 % et +0,9 %).