Kantar et Adsquare s'associent pour renforcer l'efficacité de la publicité locale

Les marques peuvent désormais cibler les audiences dans des lieux spécifiques, grâce à l'ensemble des données TGI de Kantar, qui brosse un tableau détaillé des comportements, des attitudes et de la consommation médias des Français afin de les utiliser directement dans leurs campagnes digitales.
Cette collaboration aidera les équipes médias à optimiser l'investissement des annonceurs en concentrant leurs campagnes non seulement sur le bon segment de consommateurs, mais aussi sur les zones où les dépenses publicitaires auront le plus d'impact. Les nouvelles audiences géo-ciblées sont disponibles pour une activation instantanée à travers un large éventail de DMPs et DSPs pouvant inclure la publicité sur mobile et la publicité extérieure.

Les segments d'audience garantissent une entière confidentialité, permettant un ciblage sans identification basé sur des données de consommateurs opt-in conformes aux normes RGPD.
"À mesure que la suppression des cookies se rapproche, les marques, les agences et les médias cherchent de nouveaux moyens respectueux de la vie privée pour atteindre précisément les consommateurs. Grâce à ce partenariat avec Adsquare, nous enrichissons les capacités de TGI à combler cette lacune - en permettant aux annonceurs de toucher des audiences très locales, à un niveau allant jusqu'à l’IRIS (Ilots Regroupés pour l’Information Statistique, ndlr) dans le cas de la France pour améliorer l'efficacité des campagnes" a indiqué Denis Gaucher de Kantar Media France.