Depuis septembre 2021, la mesure d’audience de la radio, désormais baptisée EAR (Étude Audience Radio), repose sur une enquête téléphonique déclarative renouvelée, optimisée et plus compétitive tout en conservant la robustesse qui fait référence sur le marché. Elle s’appuie dorénavant sur une base unique de répondants représentatifs de la population pour les mesures nationale et locale. Ce nouveau dispositif accompagne l’évolution des modes de vie de la population avec plus de 70% des appels passés sur mobile. Il gagne également en précision au niveau local avec une augmentation du nombre d’interviews en Ile-de-France, zone clé du marché, un périmètre étendu à l’ensemble des départements français métropolitains (versus 72 auparavant, hors Ile-de-France) et toujours près de 100 agglomérations.
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"La France est un des pays qui dispose des données les plus fines pour mesurer le média Radio. Une grande enquête déclarative comme EAR répond aux standards internationaux de précision les plus élevés. Cette évolution de notre mesure de référence, s’inscrit dans une vraie dynamique. Proposer un dispositif basé sur un consensus fort, qui permet la prise en compte de la pluralité et de la diversité du paysage radiophonique français sur l’ensemble du territoire, est au cœur de l’ADN de Médiamétrie. Cela témoigne par ailleurs de notre volonté d’être à l’écoute du marché et d’accompagner nos clients dans leurs prises de décisions dans un moment de transformation de l’écosystème des médias" a expliqué Julien Rosanvallon, Directeur Général Adjoint de Médiamétrie.
