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USA : effondrement des prévisions de CA 2020 pour la radio

Rédigé par le Lundi 15 Juin 2020 à 08:00 | modifié le Mercredi 8 Juillet 2020 à 14:10



Borrell Associates vient de livrer les premiers résultats de l’enquête Media Manager Survey réalisée en mai auprès de 278 managers de médias aux USA. La question portait sur l’évolution des prévisions de chiffres d’affaires pour 2020, suite à la crise.



Aux États-Unis, la radio est le média le plus pessimiste sur l’évolution du chiffre d’affaires 2020, passant d’une prévision initiale de progression de +8% à une estimation de recul de -23% par rapport à 2019 . Soit 31 points de moins. OTT (video à la demande..), affichage et médias sociaux devaient être les gagnants de la croissance publicitaire en 2020. Au final, le podium sera occupé par les médias sociaux, le SEM (moteurs de recherches) et l’emailing.
Au final,un quart des annonceurs ont suspendu leurs campagnes publicitaires dans les médias, 1/5 ont annulé leurs contrats à cause de la crise Covid-19.
L'article complet sur le site RadioPub.



Frédéric Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur