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RadioTour : réussir la reprise commerciale

Rédigé par le Dimanche 27 Septembre 2020 à 15:55 | modifié le Mardi 29 Septembre 2020 à 00:06



Depuis le début de la crise sanitaire, la radio aura probablement vécu la période la plus difficile de son histoire. Les radios ont dû maintenir le lien, créer de nouveaux outils commerciaux et, parfois, diversifier leurs ressources pour passer le cap. Panorama des actions et des innovations nées consécutivement à la crise du Covid-19.



D'abord, traversons la frontière pour observer et analyser comment les radios allemandes ont réagi face à la crise sanitaire sur le plan publicitaire avec Helmut Poppe, consultant à Poppe-Media. Pas de grands changements consécutivement à la crise : les radios allemandes ont fait le choix de se "concentrer sur l'essentiel".
Retour en France avec deux exemples : K6FM à Dijon et Vosges FM à Épinal. Pour Franck Pelloux à Dijon : "on a pris le parti de vendre la pub moins chère durant le confinement (...) J'en appelle aujourd'hui aux collectivités comme la Région". Pour Christophe Mercier qui développe Vosges FM : "pendant le confinement, j'ai pris la décision de dire à tous nos annonceurs qu'on stoppait toutes les diffusions publicitaires parce que nous ne voulions pas encourager le déplacement de la population". Dès la fin du confinement, la radio a proposé une offre spéciale "Sortie de Covid".

Retrouvez toutes les interventions sur ConnectOnAir.com, rubrique RADIOTOUR Nancy.



Frédéric Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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