Publicité : le nombre d'annonceurs en progression

Rédigé par le Mardi 15 Novembre 2022 à 07:25 | modifié le Mardi 15 Novembre 2022 à [HEURE]


Sur les 9 premiers mois de l’année, le marché publicitaire de l’ensemble des médias recense 58 899 annonceurs sur l’ensemble des leviers analysés par Kantar, en progression de + 2.3% versus 3T 2021. À l’exception de la télévision, tous les médias ont bénéficié du retour manifeste des annonceurs avec une poussée particulièrement importante sur l’audio digital. Par ailleurs, si 71% des annonceurs sont présents sur les leviers digitaux, il faut noter que 72% utilisent un seul canal.



La durée publicitaire de la télévision est toujours positive sur la période mais le troisième trimestre marque un repli de - 4.4% versus l’année précédente et fait ralentir la progression sur le cumul annuel à + 5.7% versus 3T 2021 (- 0.1% vs 3T 2019). Le média, qui recrutait toujours de nouveaux annonceurs, voit son portefeuille se stabiliser à 2 495 intervenants. Même constat du côté de la radio dont la durée baisse depuis juin et affiche un résultat à fin septembre à + 2.9% versus 3T 2021 (contre + 6.4% au S1 2022). Son portefeuille est toutefois en croissance de + 18% versus 3T 2021 mais n’a pas retrouvé son niveau des 3T 2019 (- 7.4%).
À l’inverse les indicateurs de l’audio digital sont tous en forte progression avec + 42% d’impressions servies et près du double d’intervenants (+ 93% versus 3T 2021).

Les investissements publicitaires nets par secteur

Les problèmes liés à l’approvisionnement des matières premières et à l’augmentation des coûts ont pour impact direct les baisses observées sur les secteurs automobile (- 14.2%) et alimentation (- 5.6%). Ils perdent par conséquent une place dans le classement pour se retrouver respectivement en 6e et 8e positions. La distribution est toujours le premier secteur avec une progression à 2 chiffres de + 19.8% vs 3T 2021 et + 57.4% versus 3T 2019. Ces belles performances sont à attribuer tant aux enseignes généralistes qu’aux spécialisées. Dans une moindre mesure, mais avec une progression toute aussi importante, la mode affiche + 18.5% versus 3T 2021 et + 59.2% versus 3T 2019. Les secteurs Culture Loisirs et Tourisme Restauration retrouvent l’attrait des consommateurs et affichent des progressions de plus de 30%, sans toutefois retrouver les niveaux d’avant crise (- 14% et - 15.3% vs 3T 2019).


Le top 10 des annonceurs

Le top 10 fait toujours la part belle aux distributeurs avec Lidl, E.Leclerc et Intermarché aux 3 premiers rangs mais également Carrefour, tous en forte hausse vs 3T 2021 et également vs 3T 2019. Renault, qui jusque-là était en retrait, stabilise sa pression et conserve la 4e place. Dans ce palmarès qui n’a pas évolué dans sa composition depuis le semestre dernier, Amazon réduit sa communication et perd deux places aux 3T 2022.



Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé… En savoir plus sur cet auteur
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