Publicité : l'indispensable identité sonore

Dans un contexte de forte concurrence, l’identité sonore est un élément incontournable pour favoriser l’identification à la marque. Après écoute d’une sélection d’identités sonores et sans mention de marque, 37% des individus attribuent en quelques secondes correctement à la marque l’identité sonore écoutée.  Les identités sonores les mieux associées sont celles composées d’une brève suite de notes distinctives.
L’étude a aussi révélé la puissance de l’identité sonore pour soutenir l’identification de la marque. La présence d’une identité sonore dans un spot audio permet de gagner en efficacité avec une attribution de 50% supérieure en moyenne, et dans le meilleur des cas testés, une attribution quasiment doublée.

L’identité sonore est aussi source d’évocations fortes autour de thématiques à forte résonnance émotionnelle. Elle apparait également comme un marqueur fort d’instant de vie, de nostalgie, ou encore d’évocations sensorielles, qui sont autant d’expériences positives avec la marque.