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Malgré un mois de janvier très encourageant, la radio subit une diminution de ses recettes brutes en février (- 1,3 %) en raison du désengagement des constructeurs automobiles (- 32,7 %). Tous les segments du média sont à la baisse en valeur à commencer par les stations musicales (-3,1%) qui présentent l’évolution la plus en recul sur cet item.
Néanmoins, au cumul et comparé au plurimédia, le média enregistre les évolutions les plus dynamiques du marché en valeur (+ 3,7 %) comme en volume (+ 2 %).
Néanmoins, au cumul et comparé au plurimédia, le média enregistre les évolutions les plus dynamiques du marché en valeur (+ 3,7 %) comme en volume (+ 2 %).
Ce qu'il faut retenir
En février, selon ce focus mensuel sur les investissements publicitaires bruts du marché plurimédia, le marché est stable en valeur mais négatif en volume pour la presse, la télévision et la radio. La télévision et display présentent la même évolution de leurs recettes brutes (0,1%). Les distributeurs se désengagent largement (- 7,7%) contrairement au voyage tourisme (+23,8%), L'Adex Report précise que Peugeot est le premier annonceur en valeur devant Kraft et Unilever.
