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Pub radio : des hausses et des baisses en 2018

Rédigé par le Lundi 4 Décembre 2017 à 08:40 | modifié le Dimanche 3 Décembre 2017 à 09:30



Quels sont les budgets publicitaires que les annonceurs locaux des radios vont réduire ou augmenter en 2017 ? Borrell Associates analyse le comportement des annonceurs locaux aux Etats-Unis. De quoi s'en inspirer en France.


Sur les 17% d’annonceurs radio qui prévoient d’augmenter leur budget pub en 2017, pratiquement la moitié vont augmenter leurs investissements sur les médias digitaux. A noter que 88% ne vont augmenter aucune dépense publicitaire.
Sur les 17% d’annonceurs radio qui prévoient d’augmenter leur budget pub en 2017, pratiquement la moitié vont augmenter leurs investissements sur les médias digitaux. A noter que 88% ne vont augmenter aucune dépense publicitaire.

"Nous interrogeons les annonceurs sur leurs objectifs marketing, les retours sur investissements, quels médias marchent le mieux pour atteindre leurs objectifs de communication. Ils nous disent aussi quels sont les supports qu’ils prévoient d’augmenter et ceux qui vont diminuer.  Nous utilisons toutes ces informations pour établir nos prévisions. 3511 annonceurs locaux ont été interrogé durant l’été 2017. Les graphiques ci-dessous montrent les résultats de 1329 annonceurs ayant déclaré dans cette enquête qu’ils achetaient des spots radio. Ces données ne concernent donc vraiment que l’avis d’annonceurs radio" souligne Gordon Borrell.

Les médias sociaux et la radio sont les meilleurs supports de marketing pour les annonceurs radio qui cherchent à développer leur clientèle.
Les médias sociaux et la radio sont les meilleurs supports de marketing pour les annonceurs radio qui cherchent à développer leur clientèle.

Les médias sociaux et la radio sont les meilleurs supports de marketing pour les annonceurs radio qui cherchent à développer leur clientèle.
Les médias sociaux et la radio sont les meilleurs supports de marketing pour les annonceurs radio qui cherchent à développer leur clientèle.

Internet a habitué les annonceurs radio à obtenir plus de résultats mesurables. La fiabilité des données et la compréhension des statistiques internet sont des préoccupations majeurs pour les annonceurs radio.
Internet a habitué les annonceurs radio à obtenir plus de résultats mesurables. La fiabilité des données et la compréhension des statistiques internet sont des préoccupations majeurs pour les annonceurs radio.

17% des annonceurs radio déclarent réduire leur budget publicitaire en 2017. Sans vraiment savoir quel média supprimer, mais c’est toutefois la presse qui arrive en tête…
17% des annonceurs radio déclarent réduire leur budget publicitaire en 2017. Sans vraiment savoir quel média supprimer, mais c’est toutefois la presse qui arrive en tête…


Michel Colin
Michel Colin aide les équipes commerciales radios FM et digitales à développer leurs compétences et... En savoir plus sur cet auteur

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