L’ambition de cette calculette est de mesurer précisément l'empreinte carbone des publicités print, vidéo ou display sur l’ensemble des marques médias de Prisma Media. Cette démarche vient compléter la volonté d’informer et de sensibiliser les audiences sur les thématiques environnementales et sociétales avec les marques engagées et porteuses de sens.
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"Nous pouvons désormais partager en toute transparence, aux annonceurs et agences médias qui le souhaitent, le volume de CO2 généré par leurs campagnes publicitaires. Pour aller plus loin et tendre vers la neutralité carbone des publicités, nous mettons en place un mécanisme de compensation carbone des campagnes : dans une logique d'eco-engagement, les partenaires qui le souhaitent pourront compenser leurs dispositifs médias et Prisma Media abondera dans les mêmes proportions cette compensation. Pour encourager les acteurs déjà engagés, Prisma Media compensera par exemple systématiquement toutes les campagnes publicitaires des adhérents au programme FAIRe de l’UDM".
