La Lettre Pro de la Radio & des Médias - La Puissance du Média Radio
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Coup de tonnerre

Le printemps marque le retour progressif des orages. Le premier coup de tonnerre s'est fait entendre le 15 avril dernier, lors la publication de la 3e et avant-dernière 126 000 Radio de la saison. Et quel coup de tonnerre ! On apprenait ce matin-là que la radio avait perdu 2 145 000 auditeurs en seulement un an. L'annonce a provoqué bien plus que des étincelles. Et l'arrestation d'un suspect : la Covid-19. Il est vrai que la crise sanitaire ne facilite pas la tâche des professionnels puisqu'elle modifie les comportements d'écoute et donc, impacte la mobilité des auditeurs. Pour autant, les causes de cet orage sont apparues il y a déjà longtemps.

La tendance baissière de l'audience de la radio en France ne date pas de mars 2020, même si ce processus s'est accéléré à cause du contexte sanitaire. Cette tendance baissière s'impose dès l'année 2012. Depuis, elle ne s'est jamais inversée. L'audience cumulée de la radio est passée de 82,1% en 2012 à 73,2% en 2021. Près de dix points perdus en près de dix ans.

La radio a besoin de temps long pour s'installer comme pour dévisser. Une décennie suffit amplement pour voir se dessiner des courbes et cette nouvelle période qui s'ouvre devant nous. Celle du morcellement et du tassement des audiences. Pour autant, la radio reste un média puissant grâce à ses 40 121 000 auditeurs quotidiens. Mais gageons que cet orage n'est pas encore terminé et qu'il nous réserve un autre coup de tonnerre : passer en dessous des 40 millions d'auditeurs quotidiens. Plus qu'un symbole, ce ne serait pas une bonne nouvelle, l'année où la radio fête ses 100 ans et les 40 ans de la FM.

J'ai bien ma petite idée sur les raisons de ce gros grain. La démocratisation du haut débit et la 4G, disponibles désormais dans la campagne la plus reculée, qui sont d'abord des adversaires redoutables de la radio. Ils le resteront encore longtemps. Car vraisemblablement, cette situation du "Je t'aime… moi non plus" n'en est qu'à ses débuts.
 

Brulhatour


Pitchoun, la plus familiale des radios

DAB



Mercredi 1 Avril 2020


Ce n’est certainement pas la première fois que La Lettre Pro vous racontera l’histoire d’une radio née par accident ! Derrière Radio Pitchoun, il y a Laurent Brochet, jeune papa de Lucie et Baptiste. En 2016, lors d’un trajet Nice-Paris en voiture, il zappe sur son autoradio et ne trouve rien de convaincant pour distraire ses enfants. Il décide donc de créer Radio Pitchoun, un média "sécurisé" pour les 4-10 ans, qui est en train de conquérir la France.


Laurent Brochet et Pitchoun, la mascotte du groupe média. © D.R.
Laurent Brochet et Pitchoun, la mascotte du groupe média. © D.R.
dsc_0326.jpg DSC_0326.JPG  (6.75 Mo)

Le projet Pitchoun n’aura pas mis longtemps à éclore. Originaire du sud de la France, c’est à Monaco que Laurent Brochet teste son concept et que Pitchoun est portée sur les fonts baptismaux. "Il y avait une fréquence disponible. Je parle de Pitchoun aux autorités monégasques qui approuvent. Tout est allé très vite : l’idée a germé en janvier et la radio est née le 1er juillet 2016." Rapidement, Pitchoun est connue et reconnue sur le Rocher. "Ce n’était qu’une première étape. Je n’ai pas connu les années 1980 avec la libéralisation de la FM, mais j’allais connaître le lancement de la radio numérique. Pour monter en puissance, la technologie du DAB+ était une superbe opportunité. J’ai monté ma société, j’ai postulé. Le CSA a sélectionné le projet sur des grandes villes comme Paris, Marseille, Strasbourg, Lyon, Mâcon et Rouen. Dans quelques mois : Bordeaux, Toulouse et Arcachon. Si nous n’avions pas été retenus, j’aurais laissé tomber !"

 

Créer des programmes "sécurisés"

La première particularité de Pitchoun, c’est sa cible. En 2017-2018, Laurent Brochet monte une équipe et travaille à la création d’un programme professionnel. Arrive la première levée de fonds qui permet à Pitchoun de s’installer sur un plateau de 400 m² et d’investir dans le matériel. D’appel en appel, la station grandit. Si, historiquement, le berceau de Monaco et de la Côte d’Azur est desservi en FM, c’est sur le DAB+ que mise Pitchoun pour s’étendre dans toute la France. "Je ne dis pas que la FM est morte. Mais dans le futur, il faut voir le DAB+, surtout pour notre cible. En DAB+, le son est moins sourd, on va pouvoir installer les datas. Aujourd’hui, les enfants évoluent vite", analyse Laurent Brochet.

Pitchoun : média 360

Quatre ans plus tard, Pitchoun "n’est pas qu’une radio, détaille son fondateur. C’est un média audio, vidéo, digital, sécurisé et made in France. La chaîne de télévision réunit plus de 2 millions de téléspectateurs". En septembre 2020, Pitchoun Médias va lancer sa plateforme numérique 360. Un abonnement premium permettra d’accéder à une multitude de contenus : télé, replay, VOD, bonus, podcast… Le Club des Pitchouns, comme à la bonne vieille époque du Club Dorothée, proposera des événements pour les enfants, des concerts, l’annonce des anniversaires à la télé. "On va travailler avec Gérard Salesses, auteur-compositeur du Club Dorothée, d’Hélène et les garçons… et avec lui, on va produire pour Pitchoun." La plus-value Pitchoun, et sa marque de fabrique, c’est de proposer des programmes "sécurisés". "Nous avons des psychologues qui écoutent et regardent tout. Lorsque le programmateur a laissé passer quelque chose qui ne convient pas, ils nous le signalent. On fait très attention." Le modèle économique de Pitchoun repose sur les investisseurs et la publicité. "Nous venons de signer avec la régie publicitaire d’Arte. Depuis le 10 mars, nous commercialisons de la publicité pour Télé Pitchoun. D’ici à un an ou deux, il y aura de la publicité sur la radio. C’est une fierté ! Il y a deux ans, personne n’aurait parié un euro sur le projet."
"Les 13 millions d’enfants d’aujourd’hui sont les adultes de demain : il faut les accompagner !"

La radio selon Pitchoun

Une radio familiale avec des infos, des bons plans sorties pour les enfants, des jeux, des chroniques culturelles… Un morning en direct de 6h à 10h. Trois animateurs. Une mascotte, Pitchoun, comme en son temps Casimir. L’égérie de Disney, Cerise Calixte, qui raconte une histoire chaque soir à 19h45, avant le coucher. Rétro-Pitchoun, pour les parents nostalgiques de Chantal Goya ou Henri Dès, diffusée l’après-midi, lorsque les enfants sont à l’école. Mais aussi une programmation éclectique qui va de la comptine aux musiques actuelles : Angelina, Carla, Kids United, Amir ou Soprano… Avec des titres sélectionnés et toujours sans grossièretés.

Contact

Pitchoun Médias
73 avenue du Campon
06110 Le Canet
Tél. : 04 92 97 57 58
tvradio-pitchoun.fr



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