La Lettre Pro de la Radio & des Médias



Mouv' : "développer l'audience sur tous les supports"

Lundi 4 Septembre 2017



Ecoutée désormais par 400 000 auditeurs chaque jour, Mouv' entend se développer sur de nouveaux canaux de distribution en multipliant les formats permettant la découverte de sa proposition sous tous les angles. Le lancement du projet Mouv’ Info en partenariat avec France Info devrait aussi permettre d’imaginer une nouvelle offre d’information à destination des jeunes.


Progressivement, Bruno Laforesterie est parvenu a redressé la barre
Progressivement, Bruno Laforesterie est parvenu a redressé la barre
"Les auditeurs et particulièrement les plus jeunes ont retrouvé le chemin de nos fréquences partout sur le territoire. Ils sont aujourd’hui 400 000 à nous écouter quotidiennement et surtout près de 50 % des 13-34 ans déclarent connaître la marque Mouv’ grâce à sa présence sur tous leurs carrefours d’audience digitaux. Cela nous donne aujourd’hui de multiples responsabilités. Celle en premier lieu de continuer à développer notre audience sur tous les supports. Celle également d’enrichir notre proposition en permanence pour fidéliser et surprendre ce nouveau public. Mais surtout celle d’imaginer un langage commun, aussi bien musical que culturel, autant populaire qu’expert, qui s’adresse au plus grand nombre de jeunes" explique Bruno Laforestrie.
Si les équipes ont eu, la saison dernière, la satisfaction de récolter les premiers fruits d’audience d’un travail mené depuis la lancement d'une nouvelle version en février 2015, Mouv' veut "trouver l’expression pour accompagner pour les prochaines années le développement de notre projet de média jeune de service public".

La grille 2017-2018



Un nouveau levier nommé "Mouv’ web TV"

La nouvelle proposition audiovisuelle numérique de Mouv’ offre une re-linéarisation  des programmes vidéo de l’antenne ainsi que des  programmes vidéo exclusifs et web natifs. Mouv’ web TV  s’entend non seulement comme diffuseur mais également comme producteur et co-producteur dans une logique d’aide à la jeune création et au développement des nouvelles écritures urbaines.

Par ailleurs, l'équipe de Mouv travaille actuellement sur un nouvel "Hip Hop Symphonique", une création unique reposant sur les grands titres du registre du Rap français, arrangés, réorchestrés et rejoués en live par les artistes, accompagnés de l’Orchestre philharmonique de Radio France et le live band The Ice Kream, sous la direction artistique d’Issam Krimi. La seconde édition de Hip Hop Symphonique,
coproduite par Mouv’, la Direction de la Musique et de la Création culturelle de Radio France et l’Adami, se tiendra le jeudi 30 novembre 2017 à l’Auditorium de la Maison de la radio.


Frédéric Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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