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M6 Publicité lance son Observatoire des podcasts de marque

Rédigé par le Mercredi 26 Juin 2019 à 06:35 | modifié le Mercredi 26 Juin 2019 à 06:35



Format audio incontournable, le podcast est écouté mensuellement par 23% des français avec une audience de plus de 120 millions de téléchargements estimés. Face à ce succès grandissant, les marques sont de plus en plus nombreuses à lancer leur propre podcast.



En s’appuyant sur RTL Originals, l’offre de storytelling audio du groupe M6, M6 Publicité lance son Observatoire des podcasts de marque. La régie publicitaire entend ainsi accompagner au mieux les marques dans la conception, la distribution et la médiatisation de leur podcast de marque.   Cet observatoire constitue la première analyse détaillée du brand-content audio et répertorie plus de 100 podcasts de marque français depuis 2015.


Selon cet observatoire, le podcast de marque est attractif (le nombre de podcasts de marque a été multiplié par 3 entre S1 2018 et S1 2019). L’industrie du cinéma/culture est surreprésentée parmi les annonceurs (21%), suivie par le luxe/habillement (11%) et le secteur finance/assurance (9%). Les 3 principales thématiques abordées sont le cinéma, les nouvelles technologies et les sujets sociétaux.
Le podcast de marque est également "intimiste" : 60% des podcasts font appel à 1 ou 2 voix, et 47% prennent la forme d’interview ou de témoignage. L’annonceur y est aussi discret.  Dans 2/3 des cas, c’est la voix du podcast qui mentionne la marque. le podcast de marque est aussi "évènementiel" : dans 89% des cas, il y a une seule et unique saison. 2 podcasts sur 3 comportent moins de 10 épisodes. Enfin, 14% des podcasts de marques font l'objet d'une campagne radio pour soutenir leur lancement.


Frédéric Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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