M6 Publicité lance le 1er emplacement préférentiel contextualisé en radio

Rédigé par le Jeudi 6 Septembre 2018 à 07:17 | modifié le Jeudi 6 Septembre 2018 à 08:43



M6 Publicité lance pour la 1ère fois en France un dispositif d’emplacement préférentiel contextualisé en radio sur RTL, Fun Radio et RTL2. Cette innovation mise au point par M6 Publicité permet de capter l’attention et de favoriser la mémorisation du 1er message publicitaire d’un écran grâce à un jingle publicitaire personnalisé selon un événement calendaire ou une thématique programme.



Une étude Mediapanel démontre que la mémorisation du message publicitaire progresse ainsi de 22 points par rapport à un spot classique en milieu d’écran. Depuis le 27 août 2018 et à l’occasion de la rentrée des classes, les auditeurs peuvent entendre sur RTL, Fun Radio et RTL2, des jingles publicitaires spécifiques avec la mention "êtes-vous prêts pour la rentrée ?". Les marques Elba et Orchestra ont inauguré cette innovation radio. En télévision, le dispositif est reconduit sur M6 depuis le 16 août 2018, avec les marques Carrefour, Décathlon, Kiabi et Mondelēz. Un jingle publicitaire thématisé rentrée des classes interpelle directement le téléspectateur: "prêts pour la rentrée ?".
 

M6 Publicité propose également d’utiliser la complémentarité de ses médias pour contextualiser une campagne sur tous les supports. C’est le choix réalisé par la marque MAE, qui sera présente en emplacement préférentiel contextualisé simultanément sur M6 et sur RTL, à compter du 31 août 2018.


Frédéric Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

Nouveau commentaire :
Facebook Twitter

Les commentaires ne sont publiés que pour les personnes possédant un identifiant et un mot de passe. Les commentaires anonymes sont interdits. Toute personne ne pouvant justifier de son identité réelle pourra se voir interdite de commentaire et l'accès au site refusé. Notre site étant un site en direction des professionnels, toute personne ne se considérant pas comme un professionnel de la radio ne sera pas accepté. Sont considérés comme professionnels toutes personnes salariées, bénévoles ou travaillant au sein d'une radio ou webradio ou de média (presse écrite, télévision, web, téléphonie mobile...).

Dans la même rubrique :
< >

Mardi 13 Novembre 2018 - 14:40 M6 Group : le pôle radio en progression