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Les embouteillages, c'est bon pour la radio

Rédigé par le Mardi 21 Janvier 2025 à 08:20 | modifié le Mardi 21 Janvier 2025 à 08:20



Avec des conducteurs passant de longues heures dans les embouteillages, la radio s’impose comme un média clé pour atteindre une audience attentive. Selon Katz Radio Group, 90% de l’écoute audio en voiture provient de la radio, offrant aux marques une plateforme unique pour toucher leurs consommateurs en déplacement.


Les conducteurs américains perdent en moyenne 43 heures dans les embouteillages par an, avec des pics atteignant 102 heures à New York et Chicago. La radio doit en profiter !
Les conducteurs américains perdent en moyenne 43 heures dans les embouteillages par an, avec des pics atteignant 102 heures à New York et Chicago. La radio doit en profiter !

Dans les principales métropoles américaines, les conducteurs passent en moyenne 43 heures par an dans les embouteillages, une durée qui double dans des villes comme New York ou Los Angeles. Ce phénomène transforme le temps passé en voiture en un espace d’attention unique, où les auditeurs cherchent divertissement et information. En captant cette audience captive, les marques peuvent s'insérer directement dans le quotidien des consommateurs, leur proposant des messages pertinents au moment où ils sont le plus réceptifs.
Selon Katz Radio Group, 9 minutes sur 10 d’écoute audio soutenue par la publicité en voiture proviennent de la radio. Cette domination écrasante en fait un canal incontournable pour les annonceurs, bien loin devant les plateformes numériques ou les podcasts.

La radio allie simplicité et efficacité : elle informe sur le trafic, la météo ou l’actualité tout en proposant des contenus de divertissement. Cette synergie entre informations pratiques et contenu engageant renforce l’attention de l’auditoire, offrant aux marques une opportunité d’impact considérable.
Aux États-Unis, la radio AM/FM domine l'écoute audio en voiture avec 86% des parts, loin devant les podcasts (7%), l'audio en streaming (4%) et SiriusXM (3%).
Aux États-Unis, la radio AM/FM domine l'écoute audio en voiture avec 86% des parts, loin devant les podcasts (7%), l'audio en streaming (4%) et SiriusXM (3%).

Des campagnes ciblées pour un engagement maximal

Grâce à des réseaux spécialisés comme TWIN+ de Katz, les marques peuvent affiner leur ciblage et adapter leurs messages à un contexte précis, en intégrant par exemple des mentions sur le trafic ou les conditions météorologiques. Ces campagnes contextuelles génèrent une meilleure résonance auprès des auditeurs, en rendant les messages plus pertinents et mémorables. Dans un monde où la concurrence pour capter l’attention est féroce, la radio s’impose comme un levier essentiel pour transformer le temps passé dans le trafic en une opportunité de communication puissante et efficace (lire également ICI).


Frédéric Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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