Selon Nielsen (Q1 2025), l’AM/FM atteint chaque semaine 87% des Américains, contre 72% pour la télévision en direct et différée. Parmi les 18-49 ans, la radio touche 83% de la population, quand la télévision n’en atteint que 59%. L’audience radio se caractérise aussi par une composition plus jeune : 41% des minutes d’écoute sont générées par les 18-49 ans, contre 18% pour la télévision.
Edison Research ("Share of Ear" Q2 2024 – Q1 2025) confirme la prépondérance de la radio : 68% des écoutes audio financées par la publicité sont consacrées à l’AM/FM, loin devant les podcasts (20%), Spotify (5%) et Pandora (5%). Chez les 25-54 ans, la radio pèse 62% des écoutes, les podcasts 25%. Chez les Hispaniques, la radio représente 56 % et les podcasts 27%.
Edison Research ("Share of Ear" Q2 2024 – Q1 2025) confirme la prépondérance de la radio : 68% des écoutes audio financées par la publicité sont consacrées à l’AM/FM, loin devant les podcasts (20%), Spotify (5%) et Pandora (5%). Chez les 25-54 ans, la radio pèse 62% des écoutes, les podcasts 25%. Chez les Hispaniques, la radio représente 56 % et les podcasts 27%.
Selon Edison Research ("Share of Ear", Q2 2024 – Q1 2025), l’AM/FM radio concentre 68% du temps d’écoute audio financé par la publicité aux États-Unis, loin devant les podcasts (20%). Spotify et Pandora ne représentent chacun que 5%, tandis que SiriusXM plafonne à 3%.
Une écoute régulière, y compris en période de fêtes
La radio conserve une stabilité remarquable dans le temps. Les données Nielsen montrent des niveaux d’audience constants au fil de l’année, avec de légères hausses au printemps. Même durant les grandes semaines de fêtes (Thanksgiving, Noël, Memorial Day), la radio maintient une portée hebdomadaire identique à la moyenne, atteignant 77 à 78% des adultes.
Contrairement aux perceptions, 58% de l’écoute de la radio a lieu en dehors des tranches du matin et de l’après-midi. L’allocation idéale des investissements se répartit ainsi : 22% du lundi au vendredi entre 06h et 10h, 26% entre 10h et 15h, 20 % entre 15h et 19h, 7% entre 19h et minuit, 20% le week-end et 5% la nuit. Les milieux de journée et les week-ends constituent donc des temps d’exposition majeurs.
Contrairement aux perceptions, 58% de l’écoute de la radio a lieu en dehors des tranches du matin et de l’après-midi. L’allocation idéale des investissements se répartit ainsi : 22% du lundi au vendredi entre 06h et 10h, 26% entre 10h et 15h, 20 % entre 15h et 19h, 7% entre 19h et minuit, 20% le week-end et 5% la nuit. Les milieux de journée et les week-ends constituent donc des temps d’exposition majeurs.
Selon Nielsen (2022-2024), l’écoute de la radio AM/FM reste remarquablement stable tout au long de l’année, avec des indices mensuels proches de 100. Le printemps enregistre de légères hausses, tandis que l’été et décembre se situent légèrement en retrait.
Selon une enquête Perception (novembre 2024), les annonceurs estiment que près de la moitié de l’écoute de la radio AM/FM se concentre sur les "drive times". Ils évaluent ainsi 24% de l’audience le matin et 22% l’après-midi, soit 46% au total, une surestimation par rapport à la réalité.
Selon Nielsen (Fall 2024), 58% de l’écoute de la radio AM/FM se fait en dehors des "drive times". Les milieux de journée (26%) et les week-ends (20%) sont bien plus forts que ce qu’imaginaient les annonceurs.
Quatre niveaux de campagnes radio
Nielsen définit quatre paliers d’investissement mensuels pour les campagnes AM/FM : 200 GRPs (reach de 64%), 300 GRPs (72%), 400 GRPs (76%) et 500 GRPs (79%). Ces scénarios permettent aux annonceurs de calibrer l’intensité de leurs plans et de mesurer les gains de portée selon les objectifs fixés.
Les analyses Nielsen Commspoint démontrent qu’un rééquilibrage de 20 à 30% des budgets TV et digitaux vers l’AM/FM radio génère un gain de reach de 40 à 75% pour le même investissement. Parmi les 18-49 ans, l’intégration de la radio fait bondir la couverture de 29 à 48%. La radio apparaît ainsi comme le média le plus efficace en termes d’incrément, devant le digital (+ 12 points) et la CTV (+ 5 points).
Les analyses Nielsen Commspoint démontrent qu’un rééquilibrage de 20 à 30% des budgets TV et digitaux vers l’AM/FM radio génère un gain de reach de 40 à 75% pour le même investissement. Parmi les 18-49 ans, l’intégration de la radio fait bondir la couverture de 29 à 48%. La radio apparaît ainsi comme le média le plus efficace en termes d’incrément, devant le digital (+ 12 points) et la CTV (+ 5 points).
Une complémentarité avec le digital et la TV
L’ajout de l’AM/FM radio à un plan TV + digital élève la portée totale au-delà de 225 millions de personnes (+24 % de reach). Chez les téléspectateurs légers, la radio procure 2,5 fois plus de couverture incrémentale que le digital. Elle reste le média de masse capable d’apporter, en volume, l’équivalent de 50 millions de contacts supplémentaires répétés au moins trois fois.
Les données réunies par Cumulus Media et Westwood One rappellent que la radio hertzienne demeure une pierre angulaire de tout plan média audio. Avec sa part dominante dans l’audio financé par la publicité, sa régularité saisonnière, son efficacité hors "drive times" et ses gains de reach inégalés, elle s’impose comme le média incontournable pour amplifier l’efficacité des stratégies cross-audio et cross-média...
Selon Nielsen Commspoint (2025), réallouer 20 à 30% d’un budget TV + digital vers la radio AM/FM permet de porter la portée hebdomadaire de 24% à 45%. Cette stratégie génère un gain incrémental de + 75% pour le même investissement publicitaire.
L'étude complète est ICI.